Institut Supérieur Européen de Gestion Lille

Stratégies internationales des entreprises et des marques MCS3

Professeur : Mme Zacharek

Sujet : Cas Marketing : Apple

Réalisé par: - Page Chloé - Godefroy Nicolas - Canet Robin

Année universitaire 2011 - 2012

Sommaire

Chapitre I : Introduction

Chapitre II : Historique

Chapitre III : Connaissances du marché 3.1. Les produits de la gamme 3.2. Forces et faiblesses de la société et ses gammes 3.3. Les tendances du marché 3.4. Les habitudes de consommation 3.5. Le comportement d’achat 3.6. Le type d’achat 3.7. Les types de consommateurs 3.8. La concurrence 3.9. Impact des produits et de la société à ‘international

Chapitre IV : Projections sur l’avenir … 2015

Conclusion

Chapitre I : Introduction

De nos jours, la mondialisation a grandement remis en cause les logiques de développement des entreprises et leurs stratégies à l’international. Apple est une multinationale reconnue dans le monde entier pour ces réussites et sa capacité d’innovation sans précédent dans le monde des nouvelles technologies. Elle a su s’imposer dans le monde du multimédia afin d’apparaître comme l’image d’une entreprise florissante qui participe activement à l’avancée technologique de notre époque. De plus, son influence médiatique et la qualité de sa communication en ont fait un modèle pour toute entreprise du secteur, l’élevant au rang d’entreprise numérique de la décennie. Alors, pourquoi choisir Apple pour ce travail ? La firme à la pomme est une entreprise se développant sur une multitude de sous-secteurs, avec une large gamme de produits et une segmentation à la hauteur de ses ambitions. Menée d’une main ferme et novatrice durant plus de 30 ans par son pragmatique PDG – Steve