iPhone : Les pistes d'Apple pour booster les ventes par Arnauld de La Grandière le Lundi 18 Mai 2009 à 14:15
Lors d'une réunion entre des analystes et les cadres dirigeants d'Apple, ces derniers ont dévoilé différentes stratégies envisagées pour améliorer les ventes d'iPhone, dont ils ont dit qu'il n'était encore qu'à ses balbutiements. Il est assez rare qu'Apple dévoile, si ce n'est sa stratégie, du moins les pistes qu'elle envisage, pour que l'événement mérite d'être souligné.

En l'espèce, quatre différents points sont envisagés:

• proposer plus de fonctionnalités
• baisser les prix
• proposer l'appareil dans plus de pays
• segmenter le marché avec différents modèles

Somme toute, le b.a.-ba du marketing, rien de particulièrement révolutionnaire. Les cadres d'Apple ont cependant précisé que rien n'était décidé, et qu'il ne fallait pas nécessairement s'attendre à ce qu'Apple concrétise ces quatre points. On peut toutefois s'attendre avec plus ou moins de certitude à voir certains d'entre eux se réaliser : en effet on imagine mal qu'Apple ne propose pas tôt ou tard une nouvelle version de l'iPhone avec plus de fonctionnalités, et à en croire les rumeurs plus qu'insistantes, c'est une affaire de quelques mois tout au plus. La baisse des prix est également mécanique dans l'industrie de la technologie, du moins à fonctionnalité égale. Apple ne fait pas grand mystère non plus de ses efforts pour proposer l'iPhone dans le plus grand nombre de pays possible, on n'ignore par exemple rien des longues tractations qui finiront bien par apporter l'iPhone en Chine tôt ou tard. Le dernier point est sans doute celui qui est le plus sujet à caution : la force de l'offre d'Apple c'est justement sa simplicité et sa lisibilité : jusqu'ici les différents modèles d'iPhone ne se différenciaient que par leur capacité de stockage, voire par la couleur de leur robe. Proposer une gamme plus étendue permettrait certes d'atteindre de nouveaux publics, mais il ne faut pas que ça