Apple, une entreprise transnationale
I) DES ÉCHANGES À LA DIMENSION DU MONDE
Thème 4: Les entreprises transnationales
Connaissances:
Les FTN comme acteurs importants du processus de mondialisation: pays d’origine, stratégies d’investissement et d’implantation, effets socio-spatiaux.
Capacités:
Décrire la stratégie de la firme transnationale
Localiser et situer les principales zones recevant les investissements des firmes transnationales.
Ressources:
- Crozet, Kœnig, « Le rôle des firmes multinationales dans le commerce international », in Mondialisation et commerce international, Cahiers français n°325 (sur le site de la documentation française)
- Carroué L., Géographie de la Mondialisation, 2007, A. Colin
- Carroué L., « Entreprises, le règle des transnationales » in L'Atlas des Mondialisations, hors-série n°4, La vie-Le Monde,
2010.
Dans la progression, l'étude d'une firme transnationale intervient après l'étude des espaces de production et d'échanges et des mobilités humaines. Avec l'exemple de la firme Apple, on doit pouvoir mettre en valeur les stratégies territoriales des FTN, la mise en concurrence des territoires et la division internationale du travail, mais aussi la contestation de la mondialisation par le biais des questions environnementales et sociales que soulèvent les pratiques de la firme.
La firme Apple a une histoire complexe. Sa naissance a presque acquis un caractère mythique, sur lequel l'entreprise a d'ailleurs fondé une partie de son image et de son marketing: en 1976, deux étudiants ambitieux (Steve Jobs et Steve Wozniak) fabriquent et commercialisent, depuis le garage de la maison de leurs parents, des ordinateurs. Dans les années 1980, Apple commercialise les premiers ordinateurs à interface graphique, destinés au grand public (c'est le « Lisa » puis le « Macintosh », doté d'une souris). Après une décennie difficile (années 1990), la firme renaît avec la mise sur le marché d'une série de produits rencontrant un