Apple
« Du Mac à l’Ipad : 30 ans d’histoire d’Apple »
• 1976 : Fondation par Steve Jobs et Stephen G. Wozniak d’Apple Computer Inc., l’entreprise qui sera la rampe de lancement de l’Apple I. • 1985 : Steve Jobs quitte la société et créé Next
1986 : Rachat de Pixar
• 1987 : Version étendue du Mac II • 1991 : Newton, un assistant personnel numérique mis sur le marché ne réussit pas à s'imposer • 1993 : Apple tente de se faire racheter sans succès • 1994 : alliance avec IBM et Motorola pour développer un nouveau processus • 1996 : après soucis financiers, Apple rachète Next et Steve jobs revient chez Apple • 1997 : Steve Jobs devient le dirigeant d’Apple et s’allie avec son concurrent Bill Gates
Pendant 2 ans sorties de nouveaux produits
1999 : adoption de la stratégie d’open Source
2001 : Avec l’Ipod, il commence la diversification
2003 : Itunes ébranle l’industrie musicale
2007 : Lancement de l’Iphone
2009 : Réapparition après un an de maladie
2010 : Lancement Ipad.
Les Cibles
Cible Directe : le réseau de distribution Apple en France
Politique de distribution :
A la base, la politique de distribution d’Apple est plutôt sélective (sélection de ses revendeurs exclusifs, mise en place d’une classification des revendeurs). Mais pour toucher un plus large public, la distribution des produits Apple s’est étendue aux grandes enseignes du Multimédia, à la grande distribution, et aux sites de vente en ligne de produits multimédia et électroménager.
Remarque : Il éxiste en fait une sorte de double réseau. Le premier pour les inconditionnels de la marque (esprit de communauté), et le second pour le grand public.
Les différents types de Distributeurs :
• Apple Store : Magasin de l’enseigne Apple, spécialement dédié à l’Univers de la marque. Il n’existe qu’un seul Apple Store en France