Apple est une société anonyme (SA) créée en 1976 par Steve Jobs et Steve Wozniak. Appelée Apple computer, Inc., jusqu’au 1er janvier 2007, elle se nomme aujourd’hui simplement Apple. Son siège social se trouve en Californie à Cupertino. Apple emploie 17 787 personnes à travers le monde. L’entreprise Apple comprend en effet de nombreuses filiales à travers le monde comme Allemagne Apple computer Gmbh, Brésil Apple computer Brasil Ltd ou encore Hong Kong Apple computer international Ltd. Le principal objectif d’Apple est de produire et vendre ses ordinateurs. Cette activité a longtemps été la principale mais on peut noter qu’elle est en recul depuis 2001 par rapport à la production et la vente de produits annexes comme l’iPod. La marque a popularisé de nombreux concepts qui ont révolutionné l’informatique. La diversification de l’entreprise dans des produits tel que l’iPod a donné naissance à la société Apple Corps , jadis fondée par les Beatles et s’occupe du domaine musical. Vous pouvez y arriver vous-même, peu importe à quel point vous soyez malin. Le marché change vite, les technologies se développent encore plus vite et il y a beaucoup de gens qui ont investi le temps et l’argent dans l’innovation. En général la plupart des gens intelligents travaillent en équipe afin de vous abattre. Alors, quant à l’Apple cela était leur base. Être intuitive Être conscient Être conforme aux circonstants dans lesquelles les gens travaillent Avoir la performance pour faire le travail Être certain « Nous ne sous-estimons pas les gens. Nous croyons fortement que les gens veuillent une bonne chose de valeur. Nous aimerions leurs donner un produit ce qu’ils veulent et qui va leur servir pour les années plutôt que fabriquer un produit inférieur pas cher. Nous sommes persuadé de la conscience des gens qui réfléchissent avant d’avoir faire leur choix. » dit Steve Jobs.5 La tendance d’Apple repose sur quatre catétogories: Que le produit devient le roi Que le consommateur devient le roi