Stratégie marketing d’ArcelorMittal
2011

Table des matières

I/-Première partie : * Présentation du groupe 4 * Structure 13 * L’accompagnement des évolutions technologiques 13

II/-Deuxième partie : * Stratégie marketing 6

Analyse externe 6 Le marché 13 La concurrence 13 Les clients 13

Analyse interne 6 Le mix marketing 13 Prix 13 Produits 13 Communication 13

III/-Troisième partie : * Conclusion 15

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Présentation du groupe :
ArcelorMittal est un groupe sidérurgique mondial, avec 310 000 employés dans plus de 60 pays, une présence industrielle dans plus de 20 pays, un chiffre d’affaire de $65.1 milliards et une production de plus de 73.2 millions de tonnes. [] Le groupe a été fondé en 2006 suite à la fusion d’Arcelor et de Mittal Steel. Le siège social d’ArcelorMittal est établi dans la ville de Luxembourg, ancien siège d’Arcelor.
Le groupe propose à ses clients multinationaux une gamme complète de produits de qualité et des solutions globales qui répondent aux attentes des utilisateurs dans leurs principaux domaines d’application.
Aciers Longs Carbonne Europe : est l’une des principales divisions stratégiques d’ArcelorMittal. Son principal marché est el secteur de la construction, qui représente une source de rentabilité et de croissance durable pour les acteurs clés de l’industrie de l’acier.
Commercial Sections : est l’unité opérationnelle d’Acier Long Carbonne Europe responsable des ventes, du marketing et du développement des unités de production Profilés et Aciers marchands.

Siège d’ArcelorMittal au Luxembourg

Structure :
Lakshmi Mittal (propriétaire de Mittal Steel) est le PDG de la société.
La direction générale du groupe compte actuellement sept membres : * Lakshmi Mittal (PDG) * Aditya Mittal (Directeur financier) * Michel Wurth, Gonzalo Urquijo, Sudhir Maheshwari, Christophe Cornier, Davinder Chugh.
Le groupe dispose