DOSSIER « ETUDE »EN SCIENCE DE GESTION 1. Choix du sujet Numéro | Thème | Question de gestion | Notion abordées | 3 | Gestion et création de valeurs | Comment la gestion d’une organisation contribue-t-elle à a création de différentes formes de valeur.Comment fait-elle pour rivaliser avec la concurrence | Valeur perçue : image de marque, notoriété satisfaction, qualité, qualité de productions , la satisfaction des clients si oui fidélité |

2. CHOIX DE L’ORGANISATION :
Mon choix se porte sur l’entreprise privé qui est KOOKAÏ

3. UN TRAVAIL DE RECHERCHE ET D’EXPLOITATION D’INFORMATION :

Présentation de la marque KOOKAÏ :

Vivante et évolutif , KOOKAÏ se démarque depuis 25ans par ses création en maille et son identité visuelle.
A travers ses collections KOOKAÏ exprime ses forces et sensibilités en proposant une lecture personnelle et créatives des tendances actuelles cette marque mythique de mode se distingue par un positionnement créateur qui reste délibérément accessible.

L’IMAGE DE MARQUE :

* Définition :
L’image d’un produit, d’une marque ou d’une société correspond à la façon dont celle-ci est perçue par les consommation.
Cette perception peut se faire sur des critères objectifs (produit de vieux ). L’image de marque est la résultante ses caractéristique du produit ou de la marque consideré mais elle est également largement infuencè par les actions publicitaire.
Lorsqu’elle est positive, l’image de marque favorise la commercialisation d’un produit et la pratique éventuelle de prix élevés .
Selon Jean Jacques LAMBIN ( marketing stratégique et opérationnel, du marketing à l’orientation de marché en 2009) il y’a 3 image de marque qui se dégage : * L’image parue : la manière dont le segément cible ( le publique aisé sur lequel on projette l’image ) voit et perçoit la marque * L’image vraie ou réalité de la marque avec de forces et ses faiblesse telle qu’elle est connue et ressentie par l’entreprise