Le luxe international et pays émergents

Business Case
Armani et la Chine

13/12/2011

1. Giorgio Armani et l’entrée en Chine
Giorgio Armani S.P.A. est une des entreprises les plus solides et dynamiques du panorama du luxe italien. Etant un des diffuseurs du prêt-à-porter, le célèbre styliste a réussi à révolutionner la mode européenne et a contribué à rendre la mode Italienne et la ville de Milan des pôles importants d’un nouveau luxe. Il a été aussi capable de créer un empire international qui compte aujourd’hui avec 13 lignes différentes qui couvrent nombreux domaines incluant accessoires, fragrances, meubles d'intérieur, fleurs, cosmétiques, joaillerie, montre, livres, lunettes, gâteaux et plus récemment hôtels. Le succès de la maison milanaise et surtout sa solidité économique peuvent être retrouvés dans sa capacité d’explorer les nouveaux marchés émergents, notamment les pays asiatiques, et d’exploiter la notoriété et la forte identité de la marque.
Avec une stratégie d’expansion unique, le groupe a été capable de conquérir rapidement les marchés asiatiques et de se firmer comme une des marques les plus demandées et appréciées par les consommateurs orientaux. La Grande Chine( avec Hong Kong, Taiwan et Macao) en particulier semble apprécier beaucoup les créations du styliste milanaise. Aujourd’hui ce pays représente un des pôles stratégiques les plus importants pour Armani, et les investissements dans ce marché ne se sont jamais arrêtés. Selon le rapport Hurun 2011, Armani est le brand fashion le plus apprécié par les chinois millionnaires, et fait partie du top 10 des luxury brands les plus demandées par la population riche chinoise.
L’Orient et notamment la Chine ont toujours été une source d’inspiration pour le styliste. Les formes, les couleurs, l’atmosphère des terres lointaines ont guidé l’artiste vers l’affirmation et la consolidation de son style unique et incomparable. Le parcours d’Armani en Chine est donc la concrétisation d’un