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Armee de terre

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l’Armée de Terre part à la conquête des jeunes recrues étude de cas (mai-juin 09) sur l’internet mobile

L’Armée de Terre cherche à recruter au sein de ses troupes 15 000 jeunes de 15 à 24 ans pour l’année 2009. En début d’année et pour la première fois, elle intègre de l’internet mobile au sein de son dispositif média, convaincue que c’est un média propice pour s’adresser aux jeunes. Les résultats sont probants et pour cette seconde vague de la campagne qui célèbre le 1er anniversaire du site mobile de l’Armée de Terre, c’est très naturellement que le dispositif sur le mobile se voit étoffé et événementialisé. habillage de la page d’accueil Orange World pour les Smartphones (juin 09)

objectifs objectif global > recruter 15 000 jeunes de 15 à 24 ans (sans diplôme à bac + 2). > favoriser leur déplacement vers un centre d’information et de recrutement (CIRFA) en les invitant à retirer les primes d’un jeu concours dans l’un d’eux. objectifs spécifiques au mobile > l’objectif de recrutement est analogue sur l’internet mobile. > générer du trafic sur le site mobile. > créer de la proximité avec la cible en utilisant leurs codes. > marquer le coup pour le 1er anniversaire du site mobile et organiser une opération événementielle : des iPhones à gagner et à retirer dans un CIRFA.

dispositif dispositif global Cette campagne fait appel à l’ensemble des média, c’est un dispositif plurimédia complet comprenant : TV, affichage, cinéma, presse (presse mag, presse dite d’appétence avec bon à découper, presse régionale), internet et internet mobile. dispositif sur Orange World : > 1ère vague en décembre 08/janvier 09 : - display : bannières sur le portail Orange World et billboard vidéo sur la rubrique Ligue 1® dans la chaîne sport. - marketing direct mobile : envoi de SMS et SMS Wap push. > - 2ème vague en mai/juin 09 : - habillage de page d’accueil Orange World pour Smartphones et bannières en rotation de site. - marketing direct mobile : envoi de Wap Push auprès des

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