La Publicité

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Réalisé par :

ROUICHI SARA

CHIBANI LAMYSS

MESRAR MOUNA

MOUNSIF IMANE

SOMMAIRE

1. Définition

2. Acteurs de la publicité

3. Les objectifs de la publicité

4. Détermination du budget publicitaire

5. Elaboration du message publicitaire

6. Le choix des médias et supports

7. Mesure de l’efficacité publicitaire

DEFINITION

La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.

La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 18301. Cette date lie donc le développement de la publicité à celui de l'industrialisation et à l'essor des marchés de grande consommation2.

Elle est aussi définie comme étant une forme de communication non personnalisée usant de supports payants afin de promouvoir une idée, un bien ou un service.

La publicité a pour buts de transmettre l'information, développer des attitudes et induire une certaine forme de réaction du public.

« Ni science ni art », la publicité emprunte à l'économie, à la sociologie et à la psychologie, qui teste ses intuitions via des panels et des études de marché.

ACTEURS

1. Les annonceurs :

L'annonceur, dans le langage publicitaire désigne l'entreprise qui cherche à promouvoir son produit. La très grande majorité des annonceurs sont des entreprises commerciales cherchant à accroitre la notoriété de leur marque et la vente de leurs produits. Mais la publicité sert aussi à lever des fonds pour financer les activités des associations caritatives, aux musées et autres