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Audi a3 sportback

655 mots 3 pages
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Audi - Presentation Transcript
1. Groupe 6 - EDC Paris Audi : La lancement de l’A3 “Sportback” Etude de cas en Marketing
2. Introduction
3. Le groupe : Volkswagen AG Groupe d’automobile allemand Premier constructeur automobile européen depuis 1998 Le groupe contrôle les marques suivantes : Audi, Bentley, Bugatti, Lamborghini, Seat, Skoda, Volkswagen, Scania et Man
4. Le groupe : Volkswagen AG PDM en France en 2004 SOURCE : CCFA, 2004
5. La marque : Audi Auto Union Deutsche Industrie (traduction : Groupement de l'industrie automobile allemande) Constructeur automobile allemand Sports : championnat DTM, American Le Mans Series, et 24 heures du Mans PDM à 3,9% en Europe 555 848 véhicules neuf vendus en 2004
6. La marque : Audi Les différents modèles Audi A3 : 3p, Sportback, Cabriolet Audi A4 : 4p, Avant, Cabriolet, S4 Cabriolet Audi A5 : Coupé, S5 Audi A6 : 4p, S6, RS6 Audi A8 : 4p, Longue, S8 Audi TT : Coupé, Roadster, TT-S Coupé, TT-S Roadster Allroad, Q5, Q7, R8...
7. Les ventes d’Audi en Europe
8. Le modèle : Audi A3 Classe : Compacte de luxe Lancé en 1996 23% de la production totale dʼAudi en 2004
9. L’édition : A3 “Sportback” MODÈLE 5 NOUVEAU NOM PORTES
10. Diagnostic interne (forces/faiblesses) Diagnostic externe (opportunités/menaces)
11. Menaces et opportunités Forces" Faiblesses" •! Touche un marché en croissance! •! Marché potentiel (femmes, enfants)! •! Forte conjoncture •! Autres marchés (voyage, économique défavorable! tourisme…)! •! Pression sur les prix •! Marché mondial de l'automobile en effectuée par les grands croissance continue ! Demande" clients! •! Manque d'information des consommateurs; client ! •! Augmentation du chômage! •! Savoir-faire technique (expérience) " •! Concurrence intense mais •! Capacité d#innovation" oligopolistique" •! Flexibilité" •! Investissements en R&D nécessitent •! Industriellement indépendant" des ressources financières importantes" •! Hausse des couts des matières •! Internalisation de certaines

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    TRAVAIL DE GROUPE : ETUDE du S.I. de la Société AUTOVENT La société AUTOVENT est spécialisée dans la vente de véhicules automobiles pour le compte de plusieurs constructeurs étrangers. Elle propose en France une vingtaine de modèles. Pour chacun d’eux, une dizaine d’options sont prévues. Chaque option est propre à un seul modèle.….

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  • Etude de cas audi
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    AUDI | Introduction Audi fait partie du groupe automobile allemand Volkswagen AG qui est le premier constructeur automobile européen depuis 1998. Le groupe Volkswagen détient 11% du marché français. En 2004 Audi lance l’A3 Sportback et souhaite conquérir le marché « Premium » et affirmer son statut de leader. C’est un modèle de voiture innovant alliant sportivité, fonctionnalité, espace et design arrière unique.….

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  • Audi a3 sport back
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    Audi veut s’adapter au marché, être à l’écoute de ses clients. Il veut s’appuyer sur la force émotionnelle du produit, la capacité à séduire. Enfin, le but majeur de ce nouveau lancement de produit qui n’est autre que l’Audi A3 Sportback est de vendre 2100 véhicules en 2004, l’année de son lancement, pour pouvoir par la suite en vendre plus de 8000 chaque année. Segmentation Segmentation de l’offre : • Le secteur des monospaces offrent de l’espace, sont confortables, pratiques pour les familles nombreuses avec le grand coffre permettant de partir en vacances. • Le secteur des citadines correspond aux célibataires et offre du plaisir ainsi qu’un design innovant.….

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  • Dossier
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    Les autres constructeurs sont plus des bons suiveurs que des poids lourds du secteur à l’image de Jaguar, Cadillac, Lexus, Aston Martin. Si l’on parle de volume de vente, c’est BMW qui est en haut du podium et qui ambitionne de renforcer sa position en atteignant les 2 millions d’autos de « luxe » produites dès 2016. Audi et Mercedes Benz suivent de près et….

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  • Marketing mix de mini
    1112 mots | 5 pages

    La t llllldition Audi Dates clés Nous avons choisi d’étudier sur la marque Audi. Audi est un constructeur automobile Allemand, c’est la marque des routières du groupe Volkswagen AG, et lui appartient. Le nom officiel de l’entreprise est plutôt méconnue, c’est Audi AG, et son siège social se situe en Bavière, et plus particulièrement à Ingolstadt.….

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  • Etude de cas volkswagen
    2537 mots | 11 pages

    [pic] Etude de marché : [pic] Marché de l’automobile VOLKSWAGEN Réalisé par : Nour ELMLIH - Kaoutar Nafaa – Hamza ALAMI Encadrée par Mme ZIANI Sommaire : Introduction I – La clientèle de Volkswagen : 1 – Quel est la cible de Volkswagen ? 2 - Taille du marché : a) Demande potentielle b)….

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  • Annexes vag
    3457 mots | 14 pages

    ils mettent les pieds. Un client d’Audi A3 ne s’installera pas au volant d’une Golf. ‘‘Et on ne fera pas rouler un habitué de Volkswagen dans une Sköda’’, souligne Thierry Lespiaucq, le directeur général de Volkswagen en France. Capital n°215 Août 2009 Annexe 2 Volkswagen, Audi et les autres… Une Audi pour le directeur, une Volkswagen pour ses adjoints, une Seat pour la communication, et l’équipe commerciale roule en Skoda.….

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  • Audi rs6
    727 mots | 3 pages

    o 1.5 RS6 en Courses * 2 Audi RS6 (C6) Avant o 2.1 Design o 2.2 Performances o 2.3 Technologies o 2.4 Habitabilité - Confort o 2.5 Préparateurs + 2.5.1 Digi-tec + 2.5.2 MTM * 3 Audi RS6 (C6) Berline * 4 Notes * 5 Références * 6 Annexes o 6.1 Liens externes Audi RS6 (C5)[modifier] Audi RS6 (C5)….

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  • Fiche de nego
    1436 mots | 6 pages

    Avantages : Véhicule haut de gamme, toutes options, finition sport. Preuves : Regardez et essayez par vous même. Nouvelle phase du modèle Audi A3. | Traitement des objections | - Objection sincère, fondée : « les quatre jantes sont rayées ».….

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  • étude conso Mercedes-Benz
    473 mots | 2 pages

    et 2012, passant de 3,15 à 3,17 milliards d’euros. Et que le nombre des immatriculations augmente par rapport à l’année précédente. 2011 2012 VP* 50 357 53 010 UL* 20 095 18 355 VI* 6 859 6 903 Bus* 2 681 2 478 Total* 79 992 80 746 *Chiffre en unité vendu. Donc le marché est en recul, mais les ventes restent stables sur le marché français. En outre on observe que d’un point de vu international la situation est tout autre.….

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  • Plan marketing audi a3
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    1 Audi : le lancement de l’A3 Sportback © CCMP 2005 Sylvie HERTRICH et Ulrike MAYRHOFER, IECS Strasbourg Cette étude de cas a été conçue en étroite collaboration avec la direction d’Audi France. Les auteurs tiennent à remercier Monsieur Patrice FRANKE, Directeur Général d’Audi France, et Monsieur Alexis FETZER, Chef de Produit pour les modèles Audi A2, A3 et A8, pour leurs précieuses contributions à l’élaboration du cas. “ Ce cas ne peut être utilisé sans l’autorisation expresse des auteurs, ou de la Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP) - Toute utilisation en violation des droits d’auteurs fera l’objet des poursuites légales ”. 2 SOMMAIRE I. Le groupe Volkswagen 1.1 Présentation du groupe 1.2 La marque Audi 1.3 L’Audi A3 Sportback II.….

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  • 1234565
    321 mots | 2 pages

    Il unit à ces qualités celles de constructeur sérieux et d'excellent ingénieur, profitant largement à la réputation d'Audi. À un journaliste qui lui en fait la remarque, il répond : « Certainement, dommage cependant que je ne sois pas aussi doué pour les basses intrigues des conseils d'administration ». De 1911 à 1914, la société Audi participe à la Coupe des Alpes, alors terrible course d'endurance de 2 400 km qu'elle remporte trois années de suite, en 1912, 1913 et 1914. Même le simple fait de ne pas avoir eu de pénalisations en 1911 fut ressenti comme une première victoire et donne à Audi son image de constructeur sportif.….

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    100 ans d'Audi : Audi Tradition expose son Patrimoine dont les flèches d'argentDate de publication : 12/02/2009 Posté par : Sylvain RICHARD Catégorie : Audi Tradition 100 ans d'Audi - Audi expose ses flèches d'argent• Trois grandes expositions pour célébrer le centenaire de la marque Audi, avec les premiers modèles Audi, des voitures de rallye mythiques et les "Silver Arrows" (flèches d'argent)• Audi est le principal sponsor du Goodwood Festival of Speed Le programme annuel pour 2009 d'Audi Tradition, le département historique de la marque Audi, est centré sur le centenaire de la marque Audi. Plus de 50 événements ont été planifiés.….

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  • Concurrence audi (forces de porter)
    290 mots | 2 pages

    La concurrence indirecte se fait en majorité par les marques proposant des modèles autres que des voitures « compactes » et réunissant les mêmes caractéristiques que l’Audi A3 sportback (même tranche de prix). Entrants potentiels : Certains concurrents comme Volkswagen avec la Golf appartiennent au même groupe. Cependant la concurrence est réelle. Les constructeurs essayant de se positionner sur des voitures haut de gamme sont également des entrants potentiels à la concurrence. Par exemple la marque française Renault avec la Laguna.….

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