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AUDIT MARKETING Dossier Fleury Michon 2

9915 mots 40 pages
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Marc Eynaud - Chloé Gardillou - Elodie Quirin

1° ETAPE : I) Données de base de l’entreprise en 2014

Marc Eynaud - Chloé Gardillou - Elodie Quirin

Données

Chiffres en millions d’euros

Chiffre d’affaires

706

Résultat d’exploitation

29

Résultat net

18

BNA

4,2

Dividende/action

1,3

Rendement

2,49 %

Valeur entreprise

304

Capitalisation

229

Marge d’exploitation

4,10 %

Marge nette

2,55 %

Dettes

75

Investissement

30

Marc Eynaud - Chloé Gardillou - Elodie Quirin

2° ETAPE :

I/ Analyse de l’environnement markeBng : 1.PESTEL L'analyse PESTEL permet d’iden7fier l’influence que peut exercer les facteurs macro-­‐ environnementaux sur une entreprise. Ces facteurs sont aussi bien le marché (au sens large du terme), la clientèle, les concurrents, les fournisseurs et des partenaires éventuels. CeKe analyse porte sur l’aspect poli7que, économique, sociologique, technologique, écologique et légal. Il conviendra à chaque par7e de définir l’environnement donné dans le but d’une analyse précise.

PoliBque Environnement : La Grande et Moyenne Surface France (87% du chiffre d’affaires) et les services (restaura7on traiteur – nutri7onniste – finances) représentent 94% du chiffre d’affaires de Fleury-­‐Michon. L’interna7onal représente seulement 6% du chiffre d’affaires. Les quelques pays vers lesquels Fleury-­‐Michon a engagé un développement sont le Canada, l’Italie, l’Espagne, la Slovénie. Influence de l’environnement sur Fleury Michon :

Les 4 pays cités sont très stables sur le plan

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