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Le nouveau spot de Mini Babybel se veut avant tout ludique.

Mini Babybel cible les «sharing mothers»
Changement de discours pour la marque. Plébiscitée par les enfants et leurs parents, elle célèbre les nouvelles mères, sensibles aux valeurs de partage.

Marketing Magazine N°153 - 01/11/2011 - Catherine Heurtebise
690 caratères – page 46

Mini Babybel cible les «sharing mothers»
Changement de discours pour la marque. Plébiscitée par les enfants et leurs parents, elle célèbre les nouvelles mères, sensibles aux valeurs de partage.
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Le nouveau spot de Mini Babybel se veut avant tout ludique.

«C'est le troisième fromage préféré des enfants », déclare avec fierté Isabelle Jacquet, directrice marketing du groupe Bel. Mini Babybel (nom générique pour les Babybel ou les Mini, le format de poche), est également classé troisième des fromages pour enfants. Et il a, apparemment, tout pour plaire: sa composition (98 % de lait) , conforme aux recommandations du plan Programme national nutrition santé, sa praticité, son goût doux qui plaît aux bambins, sa petite taille, son aspect ludique... « Nous avons gagné 130 000 foyers en un an. Nous possédons une excellente notoriété. Ce que nous voulons aujourd'hui, ajoute Isabelle Jacquet, c'est augmenter la fréquence d'achat, qui n'est que de trois fois par an. Nous souhaitons faire de Babybel un produit du quotidien. »
Le défi de la nouvelle campagne est de mettre en avant de nouvelles raisons de consommer du Babybel. La précédente, qui datait de 2008, était pédagogique, expliquant la méthode de fabrication. Elle s'attachait à démontrer que Babybel était un produit naturel (histoire de répondre aux critiques sur l'enrobage de la coque en paraffine), avec sa base line: «98 % de lait et beaucoup de soin».

Mini Babybel

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- Créée en 1977, Mini Babybel détient 18,4 % du marché (source SymphonyIRI CAM, fin août 2011), derrière Vache qui Rit et Kiri (autres marques du groupe Bel) - La marque progresse de