Banania
PRÉSENTATION DE LA MARQUE
Création en 1914, par Pierre Francois Lardet. Découverte au Nicaragua d’un breuvage régional composé de farine de
banane, céréales pilées, cacao et sucre.
Ancré dans l’univers colonial Prés de 100 ans d’histoire
Sponsor du maillot jaune du Tour de France
POSITIONNEMENT
Situation de quasi monopole jusqu’à la fin de la seconde Guerre
Mondiale La concurrence est apparue dans les années 60 et est encore très présente aujourd’hui
Ventes et parts de marché en recul depuis leur arrivée Arrivée sur le marché des marques de distributeurs (26% de part de
marché)
POURQUOI CETTE MARQUE ?
Marque connue du grand public Présence mondiale depuis des décennies Procès perdu récemment face au Mouvement contre le Racisme et
pour l’Amitié entre les Peuples
Ce qui a conduit à la disparition du slogan « Y’a bon » 20 000€ d’amende par infraction constatée et par jour
OBJECTIFS
Changer de la stratégie de communication de la marque Se positionner sous un nouvel axe : u Banania, acteur de l’histoire
Atteindre de nouvelles cibles et refidéliser les anciennes
CIBLES
Grand public Responsables des achats Parents
Cibles secondaires : Leader d’opinion et bloggeurs
Re-fidéliser les consommateurs qui auraient tourné le dos à la marque
OUTILS ONLINE/OFFLINE
Moyens OnLine Site internet Vidéos virales Création de pages sur les réseaux sociaux Moyens OffLine Campagne d’affichage Street marketing Événement
PRÉSENTATION DES CRÉATIONS (AFFICHAGE) Après une phase de teasing avec les personnages historiques de dos
Révélation : Personnages historiques avec un bol de Banania Ajouter le slogan « BANANIA, acteur de l’histoire »
PRÉSENTATION DES CRÉATIONS (AFFICHAGE RÉVÉLATION)
Charles de Gaulle
Michael Jackson
PRÉSENTATION DES CRÉATIONS (VIDÉO VIRALE)
Banania, acteur de l’histoire, Mur de Berlin Le mur de