Bang&Olufsen est une société commerciale danoise, fondée en 1925 à Quistrup. Elle a été crée par deux etudiants danois, ingenieurs de formation. Cette société conçoit et fabrique des appareils et produits audiovisuels haut de gamme.
La societe est aujourdhui la reference de la qualité et du luxe dans le marché mondial de l’audiovisuel.

Le Marketing Mix de Bang & Olufsen :

Prix :

B&O s’adresse à ceux qui privilégient la qualité au prix, ses produits sont considérés comme sortant de l’ordinaire et adaptés à un style de vie bien précis, véhiculant ainsi une image de produits à prix élévés et non accessible à tous mais qui se caractérisent par une élégance, un design et une qualité équivalents au prix.

Distribution :

Les Produits B&O sont présents aupres de plus de 1200 revendeurs dans plus de 100 pays et ce à travers un large réseau de détaillants.
65% des magasins ne proposent que des produits B&O et sont appelés B1-stores, ils représentent 81% du chiffre d’affaires de la firme.

Communication :

Afin de promouvoir leurs produits en utilisant les canaux de distribution présents (magasins exclusifs), B&O a besoin de délimiter le cycle de vie de ses produits et de fournir des produits nouveaux et innovants

Segmentation et positionnement :

Les consommateurs de B&O peuvent etre divisés en 4 catégories :

* Les jeunes qualifiés, qui ont très peu d'engagements, a hauts revenus et qui sont désireux de réaliser leurs rêves. * Les jeunes qui viennent de fonder une famille, dont les revenus sont moins importants et, dont les achats sont reflechis. * Les consommateursqui ont deja tout, avec generalement un revenu excédentaire et qui sont à la recherche de produits de luxe comme des résidences secondaires, des vacances exotiques ou par exemple des produits B & O. ( Grande majorité ) * Les consommateurs dont les enfants ont quitté le domicile parental, qui ont de l’argent a depenser dans les produits