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1432 mots 6 pages

la part de marché
La part de marché est un indicateur essentiel pour l'entreprise.

La mesure de la part de marché permet à une marque de se situer sur son marché.

La part de marché (PDM) se calcule en divisant les ventes d’un produit par les ventes totales du marché.
Attention à bien définir le marché concerné (segment du marché concerné par les produit) et l’unité de mesure : part de marché en volume (unités vendues) ou part de marché en valeur (CA généré par les ventes).

La part de marché évolue en permanence et est donc dépendante d’une période donnée.

Les différents types d'études de marché

Globalement, on distingue 2 grands types d'études de marché :

 les études quantitatives et

 les études qualitatives

Viennent ensuite se greffer les cas particuliers de l'une et l'autre catégorie.

Les études sectorielles sont un cas à part : il s'agit d'études documentaires qui ne nécessitent pas de sonder la population.

Quelques définitions :

 étude ad hoc : étude ponctuelle, réalisée pour un seul client.
 étude en souscription : étude ponctuelle, réalisée pour plusieurs clients.
 étude omnibus : étude périodique multi-clients. Chaque client achète le nombre de questions qu’il souhaite.
 panel : étude périodique, réalisée à intervalles réguliers, pour plusieurs clients, sur une population identique.
 baromètre : mêmes caractéristiques que le panel, le nombre de questions étant plus limité.

Objectifs d'une étude de marché

Toute étude de marché est réalisée par rapport à un problème donné, un potentiel à exploiter.
Elle détermine donc par la suite des décisions de la part de l’entreprise.

Pour cela, il est primordial de bien préparer une étude de marché et pour faire son étude, il faut se poser les questions suivantes :
?  Quelles informations sont utiles ?
 Quels types de consommateurs doivent être sondés ?
Quelle période est la plus propice ?
Quelle méthode doit être utilisée pour recueillir

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