L’industrie du tabac

Cinq forces de Porter

MOREAU Louis MAKURAZA Franck REMY Romain PERRIQUET Cyril

SOMMAIRE

I° Introduction

II° Les cinq(+1) forces de porter

• l'intensité de la concurrence intra sectorielle. • le pouvoir de négociation des fournisseurs ; • Les facteurs clé de réussite • la menace d'entrants potentiels ; • la menace des produits de substitution ; • le pouvoir de négociation des clients ;
III° Etude quantitative

IV° Conclusion

1°Intensité de la concurrence

L’industrie du tabac regroupe des compagnies internationales qui sont parmi les plus puissantes du monde. Cinq principaux fabricants de tabac se partagent 99 % du marché des cigarettes:

• Altadis (Gauloises, News, Royale, Gitanes, Fortuna). Altadis est un groupe franco-espagnol issu de la fusion de la Seita avec Tabacalera.
• Philip Morris International (Marlboro, Philip Morris, Chesterfield, L&M).
• British American Tobacco (Winfield, Peter Stuyvesant, Lucky Strike).
• Japan Tobacco International (Camel, Winston).
• Imperial Tobacco (JPS, Route 66).

|Les quatre cinquièmes du marché de la cigarette sont entre les mains d'une poignée de multinationales regroupant un éventail très large |
|de marques, il est donc oligopolistique, ces multinationales sont : |
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| |
|- le groupe britannique British American Tobacco qui a racheté l'entreprise sud-africaine Rothmans Int. en 1999 et qui opte pour une