Contexte :
Créée en 1985 par Jocelyne et Roland Beaumanoir à Saint Brieuc, cette entreprise est spécialisée dans l’activité du prêt à porter et est aujourd’hui leader dans son domaine.
Actuellement l’un des leaders du marché avec son chiffre d’affaire de 1167 millions d’euros. Malgré la crise, cette entreprise résiste, elle est en constante croissance, acquisitions (Morgan et La City), augmentation de son nombre d’employé etc…
Le groupe c’est développé sur 4 activités : * La distribution de prêt à porter * La prestation logistique (C log) * Le conseil dans les services de distribution à l’international * Le e-commerce (korben).
Le groupe est présent dans le monde entier et plus particulièrement en Europe, Asie et au Maghreb avec ses 2040 points de ventes sous 6 marques : * Cache-Cache axé sur la « mode » accessible à tous. * Morgan pour les jeunes femmes. * Bonobo jeans basé sur le jeans homme et femme. * Patrice Breal destiné aux femmes affirmées revendiquant une grande féminité. * Scottage pour les femmes seniors (50 à 65ans) * La City adapté aux femmes de 25-35 ans au style chic et séduisant
Caractéristique du marché :
Comment l’ensemble des acteurs de ce marché, le groupe subit la crise et fait face à la récession française et doit ainsi se positionner sur les marchés étrangers.
Suite à l’émergence du e-commerce (plus de 30ù du chiffre d’affaires des entreprises en 2010 et 7,6% des dépenses en habillement des français), le groupe a comme objectif d’être présent sur les grands carrefour d’audience, ainsi, il est présent sur Ebay, Brandalley (site de vente privée) en e-affiliation et facebook (réseau social) avec chacune de ses enseignes.
Concurrents :
Les principaux concurrents de Beaumanoir sont H&M, Zara, Etam, Kiabi, Vivarte et Camaïeu. Son concurrent le plus solide est Camaïeu avec plus de 1000 magasins (600 en France) réparties dans 18 pays. Les ventes de textile en France en recul de 3,5% en 2008/2009