Etude de Marché

Sommaire
I/Analyse externe………………………………………………………………………………………………… p3
1/Le marché …………………………………………………………………………………………………………………… p4
A/La définition du marché
B/La taille du marché
C/L’évolution du marché
D/La structure du marché
2/Les acteurs du marché ……………………………………………………………………………………………….. p6
A/Les consommateurs
B/Les concurrents
C/Les distributeurs3/L’environnement du marché………………………………………………………………………………………. p9
A/L’environnement économique
B/L’environnement technique
C/L’environnement juridique
D/L’environnement sociologique4/Synthèse des opportunités et menaces………………………………………………………………………. P16
II/Analyse interne……………………………………………………………………………………………. p17
1/L’entreprise………………………………………………………………………………………………………………. p18
A/Bref historiqueB/Principales activitésC/Taille, performances (CA, rentabilité)D/Notoriété et image de l’entrepriseE/Compétences particulières2/La position de la marque…………………………………………………………………………………………….p20
A/Ventes volume, valeur, évolutionB/Part de marché, position concurrentielleC/PénétrationD/Notoriété, indicateur d’imageE/Satisfaction de clientèle3/La stratégie marketing existante………………………………………………………………………………. p22
A/Les options stratégiques actuellesB/Le mix marketing actuel4/Synthèse des forces et des faiblesses………………………………………………………………………… p32
III/Diagnostique et problématique…………………………………………………………………… p33
1/Diagnostique…………………………………………………………………………………………………………….. p332/Problématique………………………………………………………………………………………………………….. p33
IV/Recommandations stratégiques au niveau du marketing mix…………………….. p34
1/Politique du produit………………………………………………………………………………………………… p342/Politique de prix………………………………………………………………………………………………………. p35 3/Politique de distribution………………………………………………………………………………………….. p364/Politique de communication……………………………………………………………………………………. p36
I/Analyse externe

1/Le marché

A/La définition du marché Le marché de la « glace,