Ben & jerry's
I. Présentation de Ben & Jerry’s .................................................................. 1
A) B) C) D) E) F) G) Introduction ................................................................................................................. 1 Dates clés ..................................................................................................................... 1 Evolution des logos ...................................................................................................... 2 Evolution des packagings............................................................................................. 4 Lancement de produits ................................................................................................ 4 Campagnes publicitaires (cf. Annexes) ........................................................................ 6 Démarche citoyenne.................................................................................................... 8
II. Analyse de la marque ..............................................................................10
A) B) Analyse externe ......................................................................................................... 10 Analyse interne .......................................................................................................... 15
III. Diagnostic de la marque ..........................................................................19
A) B) C) D) D) Environnement .......................................................................................................... 19 Marché ....................................................................................................................... 20 Concurrence............................................................................................................... 22 Distribution ................................................................................................................ 25