Beurre president
Lactalis :
Stratégie générale :
• Stratégie de croissance externe
Stratégie pour la marque président :
• Stratégie d’innovation
Le beurre président :
• Eléments caractéristiques du marché : o Demande : 43% du volume de beurre consommés par les ménages, 48% du volume du beurre est utilisé par les industries agroalimentaires et 10% du volume est consommé entre l’artisanat et la restauration hors foyer.
Commerce extérieur du marché du beurre en France : -4,8% o Offre : MDD 31,3% des Parts de marché, « Président » de Lactalis avec 13,3% des PDM, « Paysans Bretons de Laita » avec 10,6%, « Elle et Vire » de Bongrain 9,9% et enfin « Bridel » de Lactalis avec 4,1%.
• Evaluation de la position de Président sur le marché du beurre :
o Porter :
o SWOT :
FORCES FAIBLESSES OPPORTUNITES MENACES
- Notoriété du « Président » : leader en France sur les marchés laitiers, marque diffusée dans 128 pays, couvre l’ensemble de la gamme des produits laitiers
- Connaissances : création de la marque en 1968.
- Marketing mix : communication (présent sur tous les médias), produit (forte identité visuelle avec le logo) distribution (circuit de distribution : 43% des volumes de beurre vendu en hypermarchés, 35% en supermarché et 22% en hard discount)
- Performances du groupe Lactalis avec ses deux marques (Président et Bridel) : 20% des PDM sur le beurre traditionnel et 50% des PDM sur le beurre allégé. - Nocif pour la santé : facteur de cholestérol et dangereux pour la ligne.
- Produit de consommation courante : achat routinier, peu sujet aux impulsions d’achat. - Tendance environnementale : teneur de plus en plus faible en matière grasse et des garanties de teneur en vitamines
- Intégration de l’image du terroir sur le marché « Président campagne »
- Règlementaire : Produits AOC, saveur d’antan.
- Capital de sympathie
- Nouvelles technologies : - Essor des matières grasses végétales : augmentation de 15 points