Introduction p.2 1.Analyse externe p.3 L’Environnement p.3 Le marché p.5 Consommateurs p.6 La Concurrence p.6 2.Analyse interne p.9 Stratégie p.9 MIX marketing p.11 SWOT p.15

Cette invention ne sera pas de Leonard De Vinci ! Celle-ci est attribuée au hongrois Laszlo Biró, qui en observant des enfants joués aux billes, remarqua que ces dernières laissaient une trace d’encre derrière elles. Il décida donc de s’intéresser au stylo bille, qui a été inventé en 1888, mais qui n’avait alors jamais vraiment fonctionné. Par la suite il modifiera la consistance de l’encre, rendant ainsi possible l’écriture avec un stylo à bille. Il déposera un brevet d’invention en 1938. Cependant, ce stylo s’avère toujours défectueux dans l’action. Le Baron Marcel BICH, figure emblématique du patronat français, homme d’ambition et d’intuition, il crée son entreprise en 1945 avec son associé Edouard BUFFARD. Ils ont comme projet de se lancer dans la fabrication d’accessoires pour l’écriture, à Clichy. Quelques années après la création de son entreprise, Marcel BICH s’obstine à vouloir relancer le stylo à bille sur le marché. En 1950 il achète le brevet au hongrois Laszlo Biró. Le stylo à bille Bic Cristal naît alors en 1951. Mais aujourd’hui que reste-t-il de ce stylo à bille 60 ans après son invention. Peut-on dire que le positionnement du stylo à bille Bic Cristal s’essoufle ? Ainsi nous observerons dans une première partie, l’analyse externe de l’entreprise Bic, et dans une seconde, l’étude interne de cette dernière.

1. L’analyse externe

L’environnement L’analyse externe se base sur trois critères sur lesquels il faut s’intéresser : l’environnement, le marché mais aussi les publics. Nous allons nous intéresser dans un premier temps, à l’analyse de l’environnement concernant l’entreprise Bic. Ainsi la société (entreprises et consommateurs) est fortement influencée par des tendances et des évolutions qui font