Bigbang Cereales
Compétition d’agence
Big Bang Céréales
Compétition d’agence
Présenté
par
Lemon
Tree
Sommaire
Rappel
Audit
des enjeux
interne & externe
Stratégie Recommandations marketing & session Q/A
Rappel des enjeux
Problématique 1
Développer la vente aux professionnels
Problématique 2
Développer de nouveaux canaux de distribution
Problématique 3
Accroître la visibilité de la marque auprès des cibles B2B, B2D et B2C
Audit interne
Forces
Faiblesses
Concept innovant
Faible
budget
Produit personnalisé
communication
Positionnement attractif
Faible taux de recommande
Bonne visibilité sur le web
Faible présence sur les réseaux
(SEO)
sociaux
Offre élargie (BBC)
Pas de clientèle professionnelle
Relai presse important
Taux de transformation non optimisé Big Bang Chocolat + Big Bang Céréales
de
Audit externe
Opportunités
Menaces
Mélanges de céréales : plus f or te croissance du secteur
Ventes de céréales online représente que
Céréales associés au sport et à la bonne nutrition 0,2% des parts de marché du secteur
Les GMS ont le monopole des ventes
Marché des céréales bio en croissance
Amélioration des saveurs / arômes grâce aux nouvelles technologies de production
Marché céréaliers / bio / online
Forces concurrentielles
Nouveaux produits entrants
Barrières à l’entrée : de nombreuses normes a l i m e n t a i re s à re s p e c t e r, d’avantage encore pour les produits bio
Produits de substitution
Barres de céréales
Mini-paquets de céréales
Biscuits petit déjeuner
Cracottes
Fruits à croquer
Viennoiseries
Coût de fonctionnement considérablement réduits pour les pure players
Analyse Porter
Pouvoir de négociation des clients
Produits concurrents disponibles à moindre prix
Forces concurrentielles
Pouvoir de négociation des fournisseurs
Rivalité des concurrents existants
Très forte concurrence des
GMS, qui vendent leurs produits à prix inférieur
Variation du cours des céréales
Hausse du coût des cérales à
l’achat