Onagrine
Bilan diagnostic

L’annonceur :
Forces : Précurseurs, leur ancienneté leur assure une crédibilité, la découverte et la maitrise technique de l’huile d’onagre a joué un rôle clef dans son développement. A jouie d’une image forte dans le passé, au près du grand public et des prescripteurs.
Faiblesses : A cause de nombreux rachats, perte de notoriété, d’identité, marque laissée à l’abandon. Ne possède plus l’avantage concurrentiel qu’elle avait à l’époque. Le chiffre d’affaire a aussi gravement baissé. Souffre d’une image vieillissantes.
Le produit :
Forces : Concept fort et unique qui capitalise sur les bienfaits de l’huile d’onagre. Résultats scientifiquement prouvés. Produits naturels, respect de l’environnement. Garantie d’efficacité. Gamme réinventée et adaptée aux besoins d’une cible plus exigeante.
Faiblesses : Ne bénéficié pas de l’appellation BIO. Produits réservés à une tranche d’âge. (Volonté d’élargissement)
La communication antérieure :
A l’époque -81- politique de communication très soutenue. Remise à plat de la communication en 2007.
Le marché/la concurrence :
Marché des cosmétiques naturels. Environnement concurrentiel. Doit faire face à des géants de la cosmétique féminine. Bien que ne corresponde qu’à 1% du marché cosmétique global, la part qu’occupent les cosmétiques naturels/bio est en progression. (A vérifier.)
Le taux de notoriété spontané de Onagrine n’est que de 4,9%, son principal concurrent Caudalie, 11, 5 %. Roc 55,3 % leader.
La distribution :
La présence en pharmacie et para pharmacie est un avantage important. (A préciser) Cependant, la marque a pour objectif d’améliorer sa visibilité dans ces derniers.
Question à poser : international ?
La consommation :
Produits naturels et Bio constituent un vrai phénomène de société auprès des consommateurs en quête de sens et d’authenticité.
Le secteur des cosmétiques est particulièrement touché par cette tendance.
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