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SOMMAIRE :

INTRODUCTION…………………………………………………………...3

I. Analyse du secteur Automobile………………………………………3

A. « Citadines/Polyvalentes »……………………………………..3

B. « Minispace »…………………………………………………..3

C. « Premium » …………………………………………………...3

D. « B-Crossover »………………………………………………..4

E. « SUV »………………………………………………………..4

II. L’Histoire de la marque………………………………………………4

III. La Fiat 500………………………………………………………..5

IV. La soirée de lancement……………………………………………6

V. Remarques et recommandations sur la soirée

De lancement………………………………………………………7

VI. Remarques négatives et recommandations……………………….8

VII. Conclusion……………………………………………………….10

VIII. Bibliographie/Webographie……………………………………..12

Introduction :

Fiat est une marque automobile italienne qui connait une renaissance depuis quelques années grâce a la nouvelle version de la Fiat 500. L’an dernier, en mai 2011, a eu lieu la soirée de lancement de la Fiat 500 by Gucci. Avant de détailler cette soirée, il convient de faire une analyse du secteur automobile, de la marque et du produit.

1. Analyse du secteur automobile :

Le marché de l’automobile en Europe est fragmenté en plusieurs parties, de la plus compact « mini citadine » à la plus volumineuse « familiale » en passant par les « SUV », des véhicules tout terrains. On y retrouve toutes les marques et tous les modèles. Nous allons également développer le segment B car la Fiat 500 se situe dedans.

A. « Citadines/Polyvalentes »

Plus grandes et avec un moteur plus puissant que les « minis citadines », les modèles du segment B sont les plus vendus en Europe, exception faites de l’Allemagne et de l’Espagne qui privilégient les monospaces. Le prix attractif de ces modèles permet une augmentation croissante du nombre des ventes. Les modèles varient entre 3.60m et 4.00m et la plupart ont 5 portes. Ces modèles sont fortement