important de faire un bref descriptif des 3 fonctions. Ensuite nous comparerons les différentes fonctions.

3.1. Le Chef de Produit
3.1.1. Définition officielle

D’après les fiches ROME (Répertoire Opérationnel des Métiers et Emplois) « le chef de produit assure la responsabilité du développement d’une ligne de produits, d’une ligne de services, depuis leur conception jusqu’à leur mise à disposition sur le marché.
A partir d’une analyse de marché (information interne, études externes) et en fonction des objectifs de l’entreprise, il conçoit les plans d’action commerciale et les campagnes promotionnelles. Il suit l’évolution de sa gamme, assiste la force de vente, coordonne les activités qui concourent à la réalisation du plan marketing/produit.
Il peut être responsable des résultats. Il peut aussi, dans les entreprises industrielles, suivre la production et veiller à la qualité ».

3.1.2. Les fondamentaux de la fonction

Le chef de produit est intégré au sein du service marketing de l’entreprise, il participe à la globalité de la vie du produit. Il doit constamment confronter l’offre de l’entreprise avec les besoins des consommateurs et des clients afin de créer du bénéfice pour l’entreprise.

Pour s’exécuté le chef de produit confronte sa connaissance des consommateurs (via des études de marchés notamment) aux moyens de l’entreprises (ressources humaines, techniques, financières…).

3.1.3. Les champs d’intervention de la fonction

Sous l’autorité du Chef de groupe, il est responsable du mix :

• Définition du produit,
• Gestion de la politique de prix des produits de la gamme,
• La politique de communication et de promotion de la marque,
• Le positionnement du produit examiné lors de la revue de marque

Le chef de produit est une fonction à deux niveaux :

Le chef de produit a 5 grandes missions :

1. Gestion de l’information: Etudes Marketing, informations internes
• Les etudes AD HOC
• Les panels
• Le rapport trimestriel