Blédina

Du côté des mamans

Bledina

Com de marque

Avant propos.
Blédina est “du côté de maman”, depuis cent ans déja. A elle seule, elle fabrique un million de petits pots tous les jours. 50 % du marché français de l’alimentation des enfants de zéro à trois ans. Quelle marque peut, en dépit de la relative stagnation des naissances, afficher de telles performances ? Blédina ! Trente nouveaux produits proposés tous les ans sur l’ensemble de ses vingt-deux gammes et ses deux cents produits. Une présence dans plus de soixante pays (15 % des ventes). Preuve qu’une marque peut fêter ses cent ans et être toujours jeune, traverser quatre générations de consommateurs qui, spécificité de ce marché, ne sont pas les acheteurs, tout en conservant leur fidélité, et étendre son territoire sans trahir sa promesse d’origine. Car, hier, comme aujourd’hui, Blédina est synonyme d’aliments pour bébé. Et l’enjeu demeure identique : accompagner leur croissance que la marque se nomme Blédine depuis 1906 ou Blédina depuis 1998. Inventée comme remède contre l’anémie, la Blédine est vite devenue une gourmandise. Elle compte de nombreux adeptes, dont les plus fervents ne sont pas toujours les plus jeunes...

Sommaire.
Il était une fois Blédina p1 1

Historique Les gammes de produits Valeurs de la marque

Blédina grandit sur un marché porteur

p6

2

Définition du secteur Les piliers du marché Les chiffres clefs

Blédina voit la vie en rose

p13

3

Positionnement de la marque (prisme d’identité) Fonctions de la marque (selon Kapferer) Comment Blédina est-elle entrée dans la cours des grands? Typologie de la marque

Quel environnement pour la marque aux petits pots?

p15

4

Analyse Pestel Analyse Porter

Bilan de communication
Blédina à ses débuts Blédina aujourd’hui

p18
Sources p 24

5

Bledina

h

Com de marque

Il était une fois Blédina

1

Historique

Petit bébé un jour deviendra grand...

iEn 1881

Léon