Le modèle économique de Google

La société Google a été fondée en 1998 en Californie par Larry Page et Sergey Brin. Elle est surtout connu pour son moteur de recherche, mais elle propose aussi denombreux services (Gmail, Google alerte, Google map, Google actualité, Google reader…). Ils sont proposés gratuitement permettant ainsi d’attirer le maximum d’usager. La mission principale menée par Google est « d’organiser l’information à l’échelle mondiale et de la rendre universellement accessible et utile ». La société compte, en 2011, 28768 employés et 39,1 milliards de dollars de chiffre d’affaires. Sur le marché d’Internet, la société Google est l’une des plus imposantes entreprises. En 2010, Google suscite 6,4 % du trafic Internet mondial.
Au regard de l’augmentation exponentielle du chiffre d’affaires de Google, on peut se demander quel est son modèle économique ?
Le modèle économique de Google s’appuie essentiellement sur la publicité. En effet celle-ci représente environ 97% du chiffre d’affaires de Google, et il est le numéro de la publicité en ligne. Il est même parfois considéré comme le plus grand publicitaire au monde. Le moteur de recherche de Google est au cœur du système publicitaire mis en place par la société. Il propose essentiellement deux services, Adword et Adsense, aux annonceurs dans le but de cibler les publics. Adword est présent sur le moteur de recherche Google ainsi que des sites partenaires. Son nom est la contradiction de « Ad », Advertising (publicité) et Words. Les sociétés créent des annonces et choisissent des mots clés en rapport avec leurs activités. Les annonces publicitaires apparaissent à côté des résultats lorsqu’un internaute utilise un mot clé associé lors d’une recherche sur Google. Adword permet ainsi de cibler le public. Les plus grosse sociétés, en 2006, qui utilisent AdWords sont eBay, Amazon, Expedia, Lastminute.
Google dispose aussi de régie publicitaire. Ce sont des sociétés qui proposent la vente d’espace