Briquet zip

953 mots 4 pages

CAS MARKETING : Le briquet ZIP
Analyse externe Opportunité | Menaces | Convoité par les consommateurs ayant un pouvoir d’achat élevé | Concurrence élevée et Marché assez large mais en stagnation | Marché dit du « luxe accessible » les consommateurs ayant un pouvoir d’achat moyen peuvent aussi se permettre l’accessibilité à ces produits | Campagne anti-tabac * Augmentation des prix * Interdiction de fumer dans les lieux publics * Vente interdite aux – 16 ans | Courant moderniste en hausse => pousse à l’innovation et à la conception de briquets à l’air du temps. (demande de plus en plus élevé pour des briquets multifonctionnels et design) | Grande bourgeoisie en régression | Distribution développée au-delà des bars et tabacs | |

Analyse interne Forces | Faiblesses | Produit national et fabrication artisanale | Prix assez élevé sur le marché | Image de marque ayant une véritable histoire | Pas de petits gadgets supplémentaires comparés aux concurrents | Gamme large, produits personnalisables et de bonne qualité avec finitions soignées. | Communication réduite, la promotion n’est pas faite par l’entreprise elle-même. * Petits présentoirs discrets * Vitrines où l’on retrouve également des briquets concurrents | Objets comportant une garantie | |

Les briquets zip sont « vendus chez les meilleurs détaillants » : * Bureaux de tabac * Bijouteries * Boutiques cadeaux (les ventes ont doublées en 4 ans) * Papeteries (les ventes ont triplées en 4 ans)

Carte perceptuelle (Mapping) des différentes marques du marché :

PLYMOUTH
VENDOME
Prix fort

ZIP

101- ORIGINAL

Moderne
Astucieux
Traditionnel
Classique

UML

BELLUZZO

TREKKER

Briquet Jetable
Prix faible

Attitudes et comportements des différents segments de la population :

- Les traditionnels et la "grande bourgeoisie" qui sont les cibles principales du briquet ZIP Revenu élevé de profession CSP ++ ayant une moyenne d’âge entre 35

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Briquet zip
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Cas : Briquet zip Les briquets zip sont des produits de luxe de très bonne qualité. La cible du produit est les personnes assez riches, souhaitant mettre en avant leur classe sociale. I. Diagnostic externe Marché en baisse depuis ces dix dernières année le briquet de luxe peine à refaire surface malgré un léger mieux ces derniers temps. A quoi est du cette baisse ? C’est avant tout à cause de l'image négative du tabagisme dans notre société actuelle.….

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