Devoir n°1 : Analyse et production du message

I – Analyse du message

1) Quel est le thème principal sur lequel se structure le message ? Vous pourrez vous appuyer sur une lecture précise du lexique (champs lexicaux et réseaux sémantiques) pour répondre. Comment pouvez-vous justifier ce choix rédactionnel ?

L’entreprise Tetra Pak positionne son message publicitaire sur l’écologie en démontrant que ses emballages en carton ne nuisent pas à l’environnement. La répétition du mot « planète » dans l’accroche et le titre du pavé de texte accentue ce rapport entre le produit (les emballages en carton) et l’écologie. Tetra Pak effectue un matraquage publicitaire en répétant 5 fois le mot « carton » dans le pavé rédactionnel : composant clé du fameux emballage. Ceci conditionne un comportement mécaniste du consommateur et l’amène à penser grâce à une approche persuasive reposant sur l’étude sur laquelle s’appuie ce message publicitaire que le carton est plus écologique que les autres matériaux en verre et plastique utilisés par la concurrence. Le consommateur a ici une démarche rationnelle.
De plus, le pavé rédactionnel utilise des procédés tels que la synonymie pour appuyer son message on remarque « agir pour la planète » et « préserver au mieux l’environnement ». Le sens connoté de ces deux expressions est le même : avec les emballages Tetra Pak vous protégez ce qui est bon ». Dans ce contexte, il s’agit de la planète, vous avez donc un comportement écologique.
On peut attribuer une relation d’hyperonymie aux termes « forêt » « bois » et « carton » uniquement dans ce message publicitaire. En effet, les cartons des emballages Tetra Pak sont formés à partir du bois qui provient des arbres des forêts dont « la gestion est durable et certifiée » comme l’indique le pavé rédactionnel.
Ce choix rédactionnel se justifie avec l’étude inscrite en bas de l’affiche publicitaire qui indique que le carton contrairement au plastique et au verre émet moins de CO2. C’est