Le budget de communication du groupe Nike
Le chiffre d’Affaires du groupe Nike pour l’année 2009 s’élève à 19,2 milliards d’euros (http://www.lefigaro.fr/societes/2009/06/25/04015-20090625ARTFIG00367-nike-publie-un-benefice-en-berne-.php). Or suite à une rencontre avec un professionnel de la publicité, nous avons appris que le pourcentage moyen alloué à la communication était 10% du chiffre d’affaires. Nous avons donc pu déterminer le budget moyen de communication du groupe Nike soit 1,920 milliards d’euros.
Le budget de la campagne
Tout d’abord nous avons décidé de projeter notre campagne sur le média de masse : la télévision. Et en particulier sur TF1 car c’est la chaîne la plus regardée en France. Elle conserve sa position de leader avec une part d’audience de 24.8% des 4 ans et plus et de 28.2% des femmes. En 2010, TF1 réussi même à progresser en prime-time en effectuant une progression de 200 000 téléspectateurs.
Nous allons projeter notre spot publicitaire deux semaines un peu avant les périodes de Noël du 6 au 20 Décembre 2010 car nous estimons cette période propice à un tel achat. De plus, notre choix sur l’heure de passage s’est porté dans la catégorie « Premium 1ère position» et nous avons opté pour la tranche « prime » qui se trouve entre 20h20 et 21h59.
Suite au simulateur sur le site de TF1 présenté ci-dessous

Nous avons décidé de diffuser notre spot publicitaire à 20h50 le lundi 6, vendredi 10, samedi 11 et dimanche 12 décembre 2010 et à 20h30 le mardi 7 et mercredi 8 Décembre.
Le budget de la campagne pour la semaine du 6 au 12 décembre s’élève donc à 519 100 euros. Pour la deuxième semaine de la projection du spot, nous avons également utilisé ce simulateur et avons constaté que les prix étaient les mêmes.
C’est pourquoi, le budget de la campagne pour la diffuser sur TF1 s’élèvera à 1 038 200 euros.
Parallèlement, nous souhaitons également diffuser notre spot sur les chaînes câblées Eurosport et MCM. Nous avons en effet pensé à