Buzz et marketing viral
. Introduction : le buzz comme mode de communication
a. Le buzz est une technique "ancestrale" de communication
b. Les apports du Web au marketing viral
c. Quel est l'intérêt du marketing viral pour les nouvelles générations de consommateurs : zappeurs, consom'acteurs, consommateurs-média ?
2. Cartographie du buzz marketing : les différents types d'opérations
a. Choisir le bon concept en fonction de sa problématique marketing, de ses objectifs (notoriété, image, trafic, recrutement clients, fidélisation, qualification de BDD, sensibilisation, repositionnement).
- Jeux concours
- Vidéos virales
- Mécaniques ludiques
- Teasing/révélation
- Opérations participatives
- Mécaniques communautaires
- Street et guérilla marketing
- La création d'univers : vers le viral holistique
- Les futures formes de marketing viral : jeux en 3D, mondes virtuels, opérations immersives
b. De l'idée à sa mise en pratique
- Le budget à prévoir suivant le type d'opération
- Les contraintes de mise en place
3. L'apport du Web dans un dispositif plurimédia
a. Quels sont les mix performants ?
b. Le Web comme plate-forme convergente :
- D'une opération trade marketing
- D'une opération événementielle
- D'une opération multicanal
c. Le Web comme canal de teasing
Intervention d'un responsable marketing et études de cas
4. Le planning d'une opération de marketing viral
a. La durée des opérations de teasing
b. Le bon timing pour faire la révélation
c. La relance de l'opération
d. L'évolution vers une saga
5. Maximiser le succès et l'audience de ses opérations
a. S'appuyer sur les influenceurs et les blogs
- Comment les identifier ?
- Comment les contacter ?
- Comment les impliquer dans les campagnes, jusqu'où ?
- Buzz kits : créez les outils adéquats pour diffuser votre message sur les blogs
- Prendre la parole sur les blogs
b. Relayer un jeu-concours sur des sites spécialisés
c. Exploiter au mieux votre