Le buzz marketing

Introduction

Afin de débuter ce dossier sur l’analyse du buzz marketing, il est important de noter que ce terme de buzz a connu un essor marketing considérable depuis l'arrivée des nouvelles technologies de l'information et de la communication (NTIC).
En effet, ce mode de diffusion permet une propagation démultipliée des messages, à des rythmes élevés et à de faibles coûts, notamment grâce à l’aide de ces NTIC. Par exemple, la création d'un site Internet puis le publipostage à un groupe cible suffit pour créer un buzz si l'information est suffisamment répercutée sur les consommateurs.
Ainsi, pour étudier ce phénomène de buzz, de ses principaux principes aux limites, nous allons diviser ce dossier en deux grandes parties grâce au plan comme suit :

I. Qu’est ce que le buzz marketing ? 1. Définition du buzz marketing 2. Principes fondamentaux II. Analyse du buzz marketing 1. Les méthodes concrètes d’un buzz 2. Les limites du buzz marketing

I.1. Définition du buzz marketing
Tout d’abord, l’origine du terme « buzz » (qui vient de l’anglais « bourdonner ») sert à décrire un comportement qui existe depuis toujours, le bouche-à-oreille. Il s’agit donc de la transmission d’une information d’une personne à une autre, qui la transmettra à une autre, et ainsi de suite.
En effet, le buzz est une technique marketing qui consiste à faire du bruit autour d'un nouveau produit ou d'une offre. Il est très proche du marketing viral, la seule et principale différence étant la maîtrise du message publicitaire En effet, le buzz marketing a pour principal objectif de promouvoir et de mettre en avant une action, un produit, un service, etc… spécifique, alors que le marketing viral correspond à l’ensemble des méthodes et outils permettant de se faire connaître de manière générale.
On peut aussi parler d’un phénomène ayant fait son buzz lorsqu’il s'agit d'une vidéo ou d’une bande audio qui aura été ébruitée le plus possible et vue