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calzedonia

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Positionnement et analyse concurrentielle

70 % des 3 500 magasins du Groupe en franchise
En termes de positionnement, Calzedonia se veut une enseigne véritablement mass market dédiée principalement aux femmes mais aussi aux hommes et à l’enfant : le panier moyen en magasin atteint 15 à 20 euros et monte à 50 euros lors de la période estivale avec les maillots de bain. A l’échelle mondiale, le collant représente 50 % des ventes, devant la mode balnéaire (32 %) et les chaussettes (18 %).
Plus prudent avec Intimissimi (3 succursales à ce jour à Paris, rue de Rivoli ; 2 en centre commercial : So Ouest et Belle Epine), le Groupe ne s’interdit pas, à l’avenir, d’avoir recours à la franchise pour étoffer son réseau. "Nous devons prendre le temps de bien comprendre les problématiques du marché français, comme nous l’avons fait avec Calzedonia", résume Andrea Vecchiato. http://www.franchise-magazine.com/actualite/breves/calzedonia-voit-grand-sur-le-marche-francais-7586.html Concurrence
Maillot de bain

Arena, Speedo, Christian Lacroix, Banana Moon, Calzedonia, Princesse tam.tam, TopSec, Eres, Agogoa, Vilebrequin, Aquatik DA, Soleil Sucré

Et vous quel maillot allez-vous porter dans quelques jours ? Alors que le salon dédié au swimwear et à la lingerie, Mode City, vient tout juste de fermer ses portes voici quelques éclairages sur ce marché qui pèse 8,3 milliards d’euros (Chiffre d'Affaires 2011- maillots de bain consolidé sorties caisses, hors équipement, hors Beach wear).
Selon l'étude réalisée par Mode City, l'Europe (consolidation 34 pays) représente 11% de la population mondiale mais totalise 32% de part de marché bain pour un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros. La France fait figure de premier avec l'Italie. Les Etats-Unis représentent 13,6% de la population mondiale et totalisent 35% de parts de marché bain pour un chiffre d’affaires de 2,9 milliards d’euros. Le marché Asie est le plus prometteur car il représente 18% de parts de marché

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