Les leçons d’Aubade

Sommaire

Introduction . . . . . . . . . . .p.1

1- Effectuer un diagnostic externe du marché de la lingerie et
Un diagnostic interne d’Aubade. . . . . . . .p.2

2- Analyser l’environnement d’aubade à l’aide du modèle de
Porter. . . . . . . . . . . .p.9

3- Identifier la démarche publicitaire suivie par Aubade dans ses campagnes de communication. . . . . . .p.11

4- Après avoir rappelé les avantages et les inconvénients de
Chaque média, quel plan média recommanderiez-vous pour aubade ? . . . . . . . . . .p.13

5- Quelles préconisations stratégiques feriez-vous à Aubade pour les années à venir ? . . . . . . . .p.16

Annexe . . . . . . . . . . . .p.18

Introduction

Le Dr Bernard a créé Prégermain, une entreprise de gaines et de corsets en 1875. Cette dernière a donné naissance à Aubade en 1958 lorsque Claude Pasquier en devient le propriétaire, puis trois autres générations de cette famille ont perpétué ce mouvement. C’est seulement 47 plus tard que Calida (une autre entreprise de lingerie implantée en Suisse, en Allemagne et au Pays Bas) a racheté l’entreprise.
Tout au long de son histoire, Aubade fut à l’origine de nombreuses innovations comme les couleurs ou les imprimés en 1963, les soutiens gorges sans bretelles ou dos nu en 1972, le slip Tanga, les agrafes cœur… C’est une marque haut de gamme qui a lancé une véritable révolution dans les années 60 où la lingerie n’était rien de plus qu’un objet fonctionnel tandis qu’Aubade considère la lingerie comme des produits de plaisir qui célèbre la féminité et la séduction, c’est une seconde peau. Selon ces valeurs, la femme Aubade est à l’aise dans son corps, elle assume sa sensualité et sa féminité, elle est maitresse de la séduction et en joue avec les hommes. C’est l’Art d’aimer à la française.
En 1992, Aubade a lancé une campagne de communication afin de relancer ses ventes. C’est le début des « Leçons de séduction », une campagne d’affichage qui