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cas Benetton

1407 mots 6 pages
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Cas Benetton

Travail demandé


SWOT Entreprise



Diagnostic et Recommandations Stratégie de
Communication



Diagnostic et Recommandations Stratégie Media

80’s

90’s – 2000

Dernières Campagnes
Institutionnelles


2011 Unhate

Dernières Campagnes
Institutionnelles


2012 – Unemployee of the Year

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zKZ3w_Vg4o8

Séance Créative


Faire la Copy Strategy détaillée pour la nouvelle campagne de Communication



Proposer un Rough Affiche



Définir le plan media sur 12 mois, 3 M€ (5% CA)




Justifier Choix Grands Media & des Supports spécifiques
Périodicité des actions
Budgétisation

Séance Créative


Faire la Copy Stratégie pour la nouvelle campagne de communication 

Définition du positionnement





Analyse concurrentiel
Axe Stratégique ( position à atteindre)
Objectifs Communication & Objectifs Publicitaires



Cible & Cœur de Cible



Axe Créatif

Axe Créatif


Recenser Freins & Motivations
 Les plus stimulantes, les moins dévalorisées
 Originalité & Spécificité des produits & de la Marque



Concept de communication : rendre réel l’axe retenu de façon imagée & concrète par une situation => Idée à faire passer
 Attractif
 Facilement compréhensible
 Crédible



Définition de la promesse produit ( qualités) et des bénéfices consommateurs par rapport aux motivations identifiés



Preuve ( Reason Why) : crédibilise la promesse ( qualités intrinsèques produit, témoignages, utilisation produit)



Message & Eléments Clés à rappeler



Ton / Ambiance => personnalité créative



Contraintes
 Cohérence
 Permettre la catégorisation de la Marque tout en se différenciant

Axe Créatif


Recenser Freins & Motivations
 Les plus stimulantes, les moins dévalorisées
 Originalité & Spécificité des produits & de la Marque



Concept de communication : rendre

en relation

  • Lecture en travail social
    1103 mots | 5 pages

    Cette relation n'est donc possible que si celui qui commande à une réelle légitimité, un savoir à transmettre reconnu par celui qui obéit et qui se reconnaît lui-même comme ayant un manque. Selon Nietzche, toutes les sociétés humaines sont crées sur une série de « promesses » que se font leurs membres. Ces « promesses » doivent être garanties par quelqu'un ou une institution qui possède une autorité suffisante pour garantir que ces promesses soient tenues. La crise est donc d'abord celle des institutions et des individus qui représentent l'autorité pour un autre, dans un contexte où les « promesses » se révèlent incertaines. Pour exemple, l'institution scolaire, et plus largement l'éducation se traduit par une difficulté grandissante à y maintenir l'autorité (du savoir et de l'adulte).….

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  • Benaissa
    398 mots | 2 pages

    La société AGH services est née en 2005 à la seyne-sur-mer. Son fondateur, Hervé GOUJON, électricien et plombier de profession, démarre seul. Rapidement sollicité il embauche un électricien pour des travaux électrique, et il lui apprend le métier de plombier chauffagiste. Plus tard, afin de disposer d’un espace plus spacieux et fonctionnel, il décide de louer un local situé sur la zone industrielle de la Louvière à Suippes, zone gérée par la Communauté de communes. La société unipersonnelle devient Sarl et compte deux sites : Sommepy-Tahure et Suippes.….

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  • erc caisse epargne
    423 mots | 2 pages

    Elle confie sa campagne de communication au groupe BPPCE fils qui décide de réaliser une campagne épurée s’adressant aux jeunes. Pour se faire ils adoptent une stratégie de communication multicanal TV/ cinéma,….

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  • Cas benmatic
    758 mots | 4 pages

    Cas Benmatic I-Analyse de la situation de l’entreprise 1- FFOM Forces | Faiblesses | * Entreprise sérieuse * Forte notoriété….

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  • Tram dijon
    485 mots | 2 pages

    Fond cassis, jaune et vert clair toujours le même code couleur, que ce soit pour le site, les panneaux, les campagnes d’affichagesLogo du Grand Dijon un peu partout, CCI côte d’or. Stylique : le fait de demander aux habitants de l’agglomération dijonnaise de choisir la couleur du Tram. | II- Stratégies de Communication Choix d'un positionnementPositionnement objectif, psychologique,SymboliqueChoix des objectifs de communicationNotoriétéImageComportementFidélisation | Positionnement :….

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  • Easy jet air france
    6131 mots | 25 pages

    Les thèmes essentiels de la campagne étaient la sécurité, la ponctualité et l’information Suite à ce brief de communication sur l’organisation de la SNCF, nous allons donc développer une stratégie de communication qui rappelons le est la deuxième phase dans l’élaboration d’une campagne de communication. Mais avant de développer les axes stratégiques, définissons brièvement ce qu’est une stratégie de communication Une stratégie de communication établit les choix fondamentaux de la communication en accord avec la stratégie mercatique. Mais de manière plus précise, c’est l’ensemble des choix essentiels effectués pour aboutir à une combinaison optimale des moyens de communication permettant d’atteindre des cibles déterminées dans les meilleures conditions de rentabilité compte tenu des objectifs généraux de l’entreprise. Comment accentuer la valeur du service public de la SNCF et faire de cette organisation un leader Européen du service public Notre travail va donc se décomposer en 3 grandes parties….

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  • Dm de francais
    484 mots | 2 pages

    Dénouement (ligne77à 93) Situation final (ligne 94 à 103) IV°Les procédés utilisés pour pouvoir communier avec la nature sont le point de vue omniscient car nous avons connaissance des pensées du personnage EXEMPLE: »qu'est ce donc cette joie du premier soleil? » Les pronom personnel le plus souvent utilisé est la première personne du pluriel les description qui font de l aveugle un être couper du monde sont - »et il nous viens des envies de danser …........on voudrait embrasser le soleil » V°….

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  • Presentation inalco
    1380 mots | 6 pages

    Communication Interculturelle INALCO MOYENS DE COMMUNICATION Vendredi 17 octobre 2014 : 1ère campagne de publicité Dispositif média :  Cinq films (22'') soutenant chacun une thématique particulière  Programmation de la version longue de la campagne, en prime time sur M6, TF1, France Télévisions, puis des autres spots également sur Canal+  Plan média télévision :….

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  • Cas Benetton
    720 mots | 3 pages

    CAS BENETTON Système de quasi-franchise : Benetton n’est pas propriétaire du magasin pendant la première période mais impose au propriétaire le prix. Les invendus ne reviennent pas à Benetton. 1) Chaîne de valeur Concevoir Tricoter Couper Teindre Assembler Contrôler la qualité Concevoir  tricoter  couper  teindre  contrôler la qualité  vendre : Sous-traitance : Magasins des détaillants (semi-franchisés) : Benetton Processus (ou « chaîne de valeur ») : enchainement d’opérations (« d’activités » principales et « de support ») orientées vers un but.….

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  • Benetton
    2887 mots | 12 pages

    | | |Le Cas Benetton | | | | | | Partie 1 : Analyse interne La Chaîne de Valeur de Porter: |INFRASTRUCTURE: Usines dans le monde entier (dont une en Italie extrêmement sophistiquée) | | |Entrepôt automatisé, centre de distribution robotisé | | |Plantation de coton, ranch de 700 000 hectares et moutons pour la laine | | |Une cinquantaine de boutiques leur appartenant | | | | | | | | |RESSOURCES HUMAINES: 2,5 millions d"employés….

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  • Communication
    1874 mots | 8 pages

    SOMMAIRE I. RAPPEL DU BRIEF II. LE MARCHÉ ET LA CONSOMMATION DE LA VIANDE CHEVALINE 1. LE BILAN ACTUEL 2. LA CONSOMMATION 3. LE PRIX III.….

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  • Benyazid
    10717 mots | 43 pages

    Chapitre XII La permanence des soins Cour des comptes Sécurité sociale 2013 – septembre 2013 13 rue Cambon 75100 PARIS CEDEX 01 - tel : 01 42 98 95 00 - www.ccomptes.fr Cour des comptes Sécurité sociale 2013 – septembre 2013 13 rue Cambon 75100 PARIS CEDEX 01 - tel : 01 42 98 95 00 - www.ccomptes.fr LA PERMANENCE DES SOINS 337 _____________________ PRESENTATION_______________________ La mission de service public de la permanence des soins permet de répondre aux demandes de soins la nuit, les week-ends, les jours fériés et pendant certains ponts. Elle est assurée par des médecins exerçant en cabinet, par des associations de praticiens constituées spécialement à cet effet, mais également, dans certaines conditions, par les établissements de santé. Des services de garde et d’urgence, obéissant à des règles différentes, sont également mis en place pour les pharmacies et les transports en ambulance.….

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  • Lemg
    2871 mots | 12 pages

    La force de la promesse est ainsi démultipliée par la justesse et la transversalité de l'insight. On se sent compris par une marque qui identifie une de nos motivations profondes. C’est le premier pas de l’engagement, de la fidélité de la part d’une cible sur sollicitée et réfractaire aux messages commerciaux. Présenter l’Insight puis la Promesse, cela revient à démontrer le bénéfice consommateur (L’avantage obtenu par le consommateur à la réalisation de la promesse de satisfaction. La communication publicitaire est généralement….

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  • L'utopie
    602 mots | 3 pages

    Le progrès est en raison du à l’utopie, il est à la fois réalité et fantasme. Il permet donc de synthétisé une idée meilleur, pour enfin la concrétisé. Exemple : Chaque visionnaire est doté d’une forte imagination lui permettant de faire progresser le monde dans lequel il est. C’est pour cela que l’on a tous besoin d’une utopie.….

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  • Benetton
    2305 mots | 10 pages

    Directrice Commerciale Adjointe de Publicité Directrice de Publicité : Equipe commerciale : Isabelle Decamp Virginie Lubot Linda Bahet Florence Pirault Valérie Ramette Valérie Rouverot Emmanuelle Schaedele Frédérique Jonhson Agnès David Stéphanie Lecussan Katell Bideau Farah Khouya Florence Claire Fabienne Bonami Fabienne Dellac Séverine Cauet (65.52) (46.64) (65.63) (64.63) (64.64) (64.65) (49.94) (45.59) (64.88) (64.87) (65.62) (65.61) (65.60) (64.91) (64.90) (64.21) 04.74.71.64.24 (65.05) Directrice de Publicité Web Directrices Media Solutions Responsables Planning Responsables Commerciales Exécution Assistante Commerciale Bureau National Rhône-Alpes, Bourgogne, Auvergne, Franche-Comté Nancy Joannard Directrice Exécutive Prisma Pub Aurore Domont EDITION : Nationale 28 octobre 2011 Simples STANDARD Page Standard EMPLACEMENTS PREMIUM 4ème Couverture 57 400 € 3ème Couverture 54 600 € 53 700 € 2ème Couverture Face Sommaire 49 900 € 1er recto 49 300 € 2ème recto 48 370 € 3ème recto 47 600 € Verso Ouverture Rubrique 47 600 € Recto Actu Maison, Bien-Etre, Style, Société 47 600 € 40 300 € Doubles….

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