Une campagne publicitaire pour les 60 ans du « BIC Cristal »

Sommaire :

I) Introduction 3

II) Diagnostic « SWOT » interne/externe de l’entreprise 4

III) Bilan de la communication des concurrents 6

IV) Proposition de communication 8

V) Conclusion 15

[ VI) ] Annexes 16

I) Introduction

Le groupe BIC, fondé en 1945 par le baron M. Bic est aujourd’hui une firme multinationale, un des leaders du marchés de la papèterie, des briquets ou encore des rasoirs. La société commercialise aussi des produits de sports (sports de glisse, d’eau).

Aujourd’hui le groupe BIC est présent sur tous les continents, et possède de nombreuses filiales et usines de fabrication en continuant sa politique de diversification de produit et d’innovation comme avec le lancement en 2008, du BIC téléphone, modèle ultra simplifié. Bic est devenu depuis 1950 un des leaders mondiaux des secteurs de la papeterie, des briquets et des rasoirs avec respectivement 25 millions, 5 millions et 10 millions de produits vendus dans le monde, chaque jour.

En 2009, le groupe BIC dégage un CA de 1 milliard 563 millions d’euros, en augmentation de 10% comparé à 2008, ce qui correspond à un résultat net de 152 millions d’euros ; Ce qui est une bonne performance de la part des 9600 employés du groupe, dans le monde entier.

La particularité des produits vendus par BIC, c’est leur caractère jetable, leur prix faible et attractif (0,25 € pour un stylo bille BIC) ce qui les rends accessibles à tous.

Le produit phare de BIC dans le domaine de la papèterie est le BIC Cristal, qui a su traverser les époques et rester une référence en matière de stylo bille, comme le prouve sa longévité, le produit fêtant son 60ème anniversaire.

II) Diagnostic « SWOT » interne/externe de l’entreprise

Forces | Faiblesses | Entreprise Bic, son image, ses finances : * entreprise multinational * un des Leader sur le marché de la papeterie * forte notoriété grâce à son