Cas Blue Jet
Consignes :
1) Quel est le positionnement de Blue Jet ?
2) Quels sont les différents avantages concurrentiels qui lui permettent, non seulement de valider son positionnement, mais qui lui permettent de posséder une force d’attractivité.
3) Démarches analogiques : dans quel autre domaine on peut considérer qu’il est possible de se différencier dans le secteur du low cost ?
Justifier votre réponse, et quelle est la problématique de ce positionnement ambigüe ?
15 janvier.
La marque se situe au niveau du patrimoine au niveau de ses actifs incorporels, immatériels.
La marque possède cette dimension financière d’accélération du cash, et donc une sécurisation vis-à-vis de l’entreprise, et ou des possesseurs de la marque. C’est l’équivalent d’un taux d’intérêt.
c) Utilité :
La marque peut être considérée comme un territoire de vente, mais aussi d‘appartenance car le client a tendance à s’identifier à son acte de consommation. En effet, l’acheteur fait partie d’une communauté sociale, d’une collectivité qui impose des normes de consommation, des standards d’attitudes, ce qui pousse à posséder des biens pour faire partie et rester dans ladite communauté. Cette analyse peut être décodée à travers le modèle des représentations sociales énoncées par Moscovici, Jodelet, Abric.
Définition
On appelle représentation sociale l’ensemble des opinions, des valeurs, des images, des mythes, qui vont forger une communauté et à laquelle les personnes vont se raccrocher dans un sentiment de sécurisation d’appartenance pour dans le futur reproduire les mêmes schémas sécuritaires.
Les représentations sociales permettent de comprendre le fonctionnement d’un groupe, les valeurs transmises dans un but de transmission sociale.
Le modèle
Selon Moscovici, Jodelet, Abric, les représentations sociales peuvent se composer en un noyau central et un élément périphérique.
Les éléments du noyau central sont les corps constituants, et les éléments périphériques sont