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Cas « Carte d’Or Dessert »

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1ere année Techniques de Commercialisations

Jimenez Moreno Bryan, Groupe D

Question 1 : Un diagnostic synthétique

Côte d’or est une marque Belge mondialement connue outre par son expérience légendaire mais aussi par un savoir légendaire. Cette marque appartenant à la filiale Kraft Foods fut fondée le 24 avril 1883.
Ces dernières années la marque connaît un manque d’innovation et que pour se démarquer innove sur un produit capable d’attirer tous les regards et surtout capable de concurrencer avec les fameuses tablettes Nestlé.

Après de nombreux études pour comprendre les femmes et la cuisine la marque Belge lance un nouveau concept qui est le chocolat à pâtisser Côte d’or.

Une innovation qui se traduit par un packaging révolutionnaire et un nouveau produit qui sort de l’ordinaire qui visent à séduire a femme d’aujourd’hui.

Le consommateur peut attendre de ce produit une amélioration de sa façon d’utilisation. De plus le chocolat pâtissier n’a pas comme but de culpabiliser l’utilisatrice qui aujourd’hui prend soin d’elle et de son entourage. Son achat doit d'abord être motivé par le fait de cuisiner et faire des gâteaux... C'est souvent un produit que l'on garde dans ses placards au cas où.

* Le produit

Cuisiner avec Côte d’Or Dessert, c’est une nouvelle façon de préparer des desserts sans se compliquer la vie :

Points forts du produit:

* Rapide et pratique

* Des préparations lisses et onctueuses

* Un emballage astucieux

* Des morceaux de chocolat noir pré-dosés : 1 morceau = 10 grammes

* Un chocolat qui fond plus facilement,

* Un cacao de qualité supérieure.

Points forts de l’emballage :

* Packaging en carton rayé de beige et de rouge qui reprend l’imprimé « torchon ».

* Met à l’honneur des recettes simples et familiales.

* Le pack s’empile facilement

* Rangement facile