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Cas geyer - lorina

6263 mots 26 pages
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2008 -2009

Modèles d’analyse stratégique Mme Motelay

Université du Havre Pôle International de Management

Aurélie Brikine Jérémy Brossaut Elise Caron Baptiste Levavasseur Julien Loisel

Sommaire
I. Présentation de l’entreprise Geyer Frères ......................................................................... 3 II. Diagnostic stratégique de l’entreprise................................................................................ 4 1. Analyse externe de l’entreprise Geyer Frères................................................................. 5 2. Analyse interne de l’entreprise de Geyer Frères ............................................................ 6 3. La stratégie ...................................................................................................................... 7 III. Analyse du marché des Boissons Rafraichissantes Sans Alcool et du marketing mix de l’entreprise Geyer Frères............................................................................................................ 8 1. Tendances du marché français........................................................................................ 8 2. Structure du secteur des BRSA en France ....................................................................... 9 3. Dynamique du secteur des BRSA en France ................................................................. 10 4. Cohérence du marketing mix de Geyer ........................................................................ 11 • Produit ....................................................................................................................... 11 • Prix ............................................................................................................................. 12 • Distribution ................................................................................................................ 12 • Communication

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