Sommaire
Introduction et présentation générale du groupe

I. Analyse externe de Générale Location 1. La prestation de service _5+1 forces de Porter _Facteurs Clés de Succès de la prestation de services 2. L’organisation d’événements : salons, foires et expositions _5+1 forces de Porter 3. L’organisation d’événements : congrès, colloques et événements divers _5+1 forces de Porter _Facteurs Clés de Succès pour les deux métiers de l’organisation 4. La location d’espaces _5+1 forces de Porter _Facteurs Clés de Succès de la location d’espaces

II. Analyse interne de Générale Location 1. Les ressources du groupe _Tangibles _Intangibles 2. Ses compétences 3. La chaine de valeur de l’entreprise 4. Ses avantages concurrentiels 5. La capacité dynamique

III. Evaluation de la stratégie de diversification

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Introduction et présentation générale du groupe et des marchés sur lequel il évolue

Fondée en 1989, Générale Location est un groupe français spécialisé dans l’ingénierie et la logistique événementielle. Il est issu de la fusion de deux entreprises aux activités complémentaires, Polygone et Cre-Rossi. Polygone, alors leader français des installations d’expositions et d’événements, a été créé à Lyon en 1978, et a par la suite connu un développement fulgurant ; principale composante du nouveau groupe ainsi formé, elle contrôle 64% du capital de Générale Location. Cre-Rossi, numéro un européen de la location de mobilier, d’accessoires et de revêtements de salons, contrôle lui 36% de la nouvelle société qui devient alors un acteur très puissant, bénéficiant d’une offre globale et d’une taille importante. Par la suite, Polygone rachètera la totalité des parts de Cre-Rossi, puis introduira Générale Location en bourse en 1998, lui permettant de changer encore d’envergure. Une dizaine d’année après la création du groupe, Générale Location est devenu le leader européen incontesté de la prestation de services à destination des salons, expositions et événements. Son