Marketing_Cas Haribo

Dans le cadre de ce travail, nous allons analyser le marché de la confiserie par le biais de la société Haribo, une étude approfondie à l’aide d’un diagnostique externe suivit d’un diagnostique interne. Nous verrons donc dans un premier temps tout ce qui concerne la demande, le marché, et la concurrence. Puis par la suite à l’aide du diagnostique interne tout ce qui concerne l’aspect commercial, financier, organisationnel et productif.
Enfin pour conclure nous proposeront des améliorations stratégiques, et nous tenterons de créer un nouveau slogan ainsi qu’une publicité pour cette même entreprise.

Diagnostic externe

|La demande |
|Opportunités |Menaces |
| | |
|Il y a une demande importante en France, de l’ordre de 2,6 Kg de |Les danois, les allemands et les anglais ont une consommation |
|bonbons par personne et par an. |beaucoup plus importantes, respectivement de 6,4 Kg, 5,7 Kg, 5,2 Kg |
| |par an et par personne. |
|La consommation globale de confiserie des ménages en France est en | |
|hausse de 4,3%. Cette évolution est suivie de la hausse du volume |Il y a eu trois années consécutives de croissance ininterrompue du |
|d’achat, à hauteur de 2,8%. |chiffre d’affaire, mais cette hausse s’est stoppée nette une baisse |
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