Cas Innocent

1263 mots 6 pages

CAS INNOCENT

Réaliser une étude de l’environnement : menaces, opportunités et pressions des produits de substitution (hiérarchiser l’analyse)
Faire des recommandations marketing pour les 3 éléments les plus importants selon nous (nécessitant des actions rapidement)
Etude complète de la segmentation du marché
Réaliser une carte perceptuelle (positionnement)
Réfléchir à de nouveaux critères de différenciation, nouvelle cible
Donner des pistes d’actions commerciales pour mener à bien se repositionnement

ETUDE DU MACRO-ENVIRONNEMENT

POLITIQUE

Opportunités : L’Etat revendique les produits sains et diététiques avec le Programme National Nutrition Santé (PNNS) qui recommande de manger au moins 5 portions de fruits et légumes par jour

ECONOMIQUE

Opportunités : Malgré une crise qui perdure, la moitié des français possèdent un revenu de sécurité convenable pour pouvoir dépenser des produits dont ils ont envie, en dehors des produits dits « nécessaires ».

Menaces : Marché des smoothies qui arrive à saturation  les ventes de smoothies stagnent considérablement (cf. chiffres évolution). + Hausse des prix des fruits et légumes.

SOCIAL

Opportunités : Les consommateurs cherchent une alimentation saine et équilibrée, avec le fameux « 5 fruits et légumes par jour ». Les smoothies rentrent dans ce cadre en proposant un produit dit seulement à base de fruits. + Les modes de consommation changent et certains individus prennent l’habitude de se nourrir de façon extrêmement rapide, souvent ils ne prennent pas le temps de s’arrêter pour manger (importance des formats adaptables à cette consommation)

Menaces : Les fabricants doivent se méfier du fait que cette tendance à une alimentation saine puisse être un phénomène de mode.

TECHNOLOGIQUE

Opportunités : Il existe de plus en plus de techniques qui permettent aux produits d’être conservés plus longtemps.

Menaces :

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Introduction | Dans un environnement économique en perpétuelle évolution, une concurrence croissante et l’apparition incessante de nouvelles technologies, l’entreprise se doit de mettre en place toutes les opérations nécessaires à sa viabilité, en prenant des décisions marketing opérationnelles et stratégiques. Ainsi, le rôle du Marketing direct, notamment dans la distribution est primordial. En effet, la clientèle d’aujourd’hui faisant face à une multitude de choix, de moyens, et de lieux d’achats, devient de plus en plus difficile à atteindre et à fidéliser. Le Marketing direct permet, de conquérir de nouveaux clients mais également de fidéliser les clients déjà acquis.….

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fonctionnait dans un environnement administratif et dans un contexte de marketing bien différent de sorte qu’elles étaient gérées comme des entités virtuellement indépendantes» . La séparation claire des secteurs d’activités permettent aux employés de mieux comprendre ce que l’entreprise attend d’eux et de réduire la complexité de leur travail. Ceci ayant pour objectif d’améliorer les résultats de l’entreprise. De plus, afin d’améliorer le rendement, Assurances Sécuriplus s’est aussi inspiré du modèle de l’organisation scientifique du travail créer par Frederick Taylor.….

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Ainsi, Le responsable marketing est dans l’obligation de situer et maitriser tous les acteurs et les forces non contrôlables par l’entreprise et susceptibles d’avoir un impact sur elle. Il y a plusieurs types d’environnement, mais nous nous sommes intéressées à étudier l’environnement économique. Pour l’aborder, on suivra le plan suivant : * Contextualisation : concepts de base * Les indicateurs généraux * Les indicateurs pertinents *….

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Cas desjoyaux
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Cas innocent
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Marketing Cas Innocent Première Partie : Etude de l’environnement - Une étude de l’environnement en termes de menaces et opportunités Opportunités | Menaces | - Attentes du consommateur pour une alimentation saine et pour des produits respectueux de l’environnement- Le programme national « nutrition-santé » soutenu par les pouvoirs publics => promesse santé du smoothies (PNNS) => soutien la consommation de fruits- Produit à forte valeur ajoutée- Pas de définition légale : nombreuses recettes et adaptations possibles | - Arrivée sur le marché de grands groupes multinationaux (Pepsico, Danone)- Arrivée sur le marché des MDD (risque de baisse des prix)- Pas de définition légale du produit : utilisation du nom pour des produits moins qualitatifs-….

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03 L environnement et le march
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Cas INNOCENT SMOOTHIES Peut-on dire que la société Innocent répond aux attentes postmodernes des consommateurs ? Le consommateur est un individu à la rationalité limitée, c’est un être social dont tous les comportements ne sont pas modélisables de par le caractère strictement humain inhérent à sa condition. En d’autres termes, seuls les comportements des robots sont modélisables dans leur totalité. Néanmoins, l’étude du comportement du consommateur, qui est l’ensemble des processus qui entrent dans le choix, l’achat, l’utilisation, ou l’abandon de produits, services, idées ou expériences pour des individus ou des groupes, ainsi que pour la satisfaction de leurs besoins ou désirs, permet de modéliser, en partie, certains comportements afin de comprendre le consommateur et de mieux pourvoir à ses attentes.….

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