Cas pratique coppertone
! Coppertone se démarque de Nivéa, grâce à une stratégie RP de lancement différenciante L’Agence a axé sa stratégie média sur trois clés : 1/ Créer la nouveauté en jouant sur la diversité de l’offre produit : plutôt que d’investir le marché français en laçant dès son arrivée l’intégralité de sa gamme de produits, Précision préconise à Coppertone de communiquer chaque année sur un segment de gamme spécifique, pour se laisser le temps de valoriser l’expertise technique ciblée de la marque. 2/ Donner du sens et de la valeur à la marque en développant un message pédagogique d’information et de prévention sur les risques du soleil par : => Des études françaises et européennes sur les habitudes des consommateurs en termes de protection solaire => Montage de partenariats, notamment avec la Sécurité Solaire et les magasins Edouard Leclerc. => Développer du contenu rédactionnel pédagogique « clés en main » aux médias, via la réalisation de dossiers de presse sonores destinés aux radios.
! 2000 / 2003 => Trois ans pour créer le buzz sur l’expertise Coppertone en termes de protection solaire : 3/ En organisant une monté en puissance du dispositif presse, année après année : De 2000 à 2003, une progression du nombre et de la qualité des retombées presse en cohérence avec la montée en puissance des dispositifs presse mis en place. Inconnue sur le marché des solaires français, Coppertone devient au fil des années une marque référence dans la presse. La grande surface E.Leclerc choisit Coppertone en 2003 comme partenaire exclusif dans le cadre de sa campagne d’information sur les dangers du soleil…
Campagne d’information publique E.Leclerc en 2004
Retombées média en 2004
! Concepteur d’outils presse novateurs réalisés pour Coppertone : Le dossier de presse sonore : Son principe : nous réalisons une série de chronique « clés en main » diffusées aux rédactions en chef des radios. Ces