cas SEB Management
PARTIE N°1 : Le groupe SEB, stratégie et structure
1 – Réalisez un bref diagnostic stratégique mettant en évidence les opportunités, les menaces, les forces et les faiblesses du Groupe SEB.
Forces
Faiblesses
- N°1 mondial du petit équipement domestique
- 2007 : 2 869M d'euros de CA
- 19 marques dont 6 internationales
- Plus de 21 700 employés dans 50 pays
- Secteur de l'electroménager en légère hausse grâce aux messages pessimistes diffusé dans les médias
- Le marché du petit équipement répond d'avantage à une logique d'achat spontané ou de remplacement à un prix raisonnable
- Les marques améliorent leurs parts de marchés
- Croissance organique des ventes
- Amélioration de la marge opérationnelle
- Le résultat net a augmenter de 85%
- La marge opérationnelle à grimpé de 49%
- 210 produits lancé seulement en 2007
- Sanctionné en Bourse comme l'ensemble des valeurs
MENACES
OPPORTUNITES
- Crise actuelle importante
- Face à la concurrence, le groupe doit maintenir sa capacité de recherche et d'innovation afin de proposer une offre produit attrayant et compétitive
- Le prix des matières premières augmentent
- Concurrence chinoise
- La compétitivité : accroître les parts de marchés
- Activité diversifiée géographiquement
- Politique industrielle alliant production interne et sous traitance
- Nouvelle tendance de consommation
- Rachat de tout ces concurrents tels que TEFAL, CALOR, MOULINEX, SUPOR,...
2 – Caractérisez la stratégie du Groupe SEB.
Le groupe SEB déploie une stratégie multi marques ce qui permet de : mieux couvrir les attentes multiples des consommateurs à travers le monde asseoir une vaste présence internationale, conjugaison des démarches globales et locales mettre en œuvre une politique commerciale offensive vis-à-vis des distributeurs, animation et optimisation des linéaires et génération de croissance pour eux et pour le groupe
Stratégie de long terme centrée sur la création de