TD2 : Cas d’EasyJet et Air France (17 Février 2011)

Question 1 : Quelques sont les grandes caractéristiques de l’industrie du transport aérien de personnes ?

Le transport aérien est aujourd’hui un des secteurs les plus rentables et les entreprises leaders sur ce marché sont présentes sur les marchés boursiers et affichent des taux de rentabilité records. Afin d’analyser les forces du macroenvironnement qui ont une influence positive ou négative sur l’activité du transport aérien, nous allons utiliser le modèle PESTEL.

Politique : Il n’y a pas de changement majeur au niveau politique qui pourrait influencer le secteur du transport aérien.

Economique : La crise a frappé la France et le monde entier entre 2009 et 2010, mais d’après ce que l’on sait, le secteur du transport aérien n’a pas été durement touché par celle-ci. Néanmoins, pour le consommateur, la dimension prix est revenue au galop. Ainsi on peut considérer que la confiance des ménages a souffert car ils croient que « la vie est de plus en plus chère » et modifient ainsi leurs habitudes de consommation et leur arbitrage entre les différents postes de dépense. C’est pour cette raison qu’ils ont depuis quelques années, tendance à se tourner vers le transport aérien low cost.
La France jouit d’un plus grand hub d’Europe ce qui permet à Air France de « drainer » par Paris les trafics en correspondance moyen-courrier /long-courrier.

Technologique : On peut principalement noter que l’innovation majeur qui a bouleversé le secteur du transport aérien concerne tout simplement les appareils de vols qui sont de plus en plus efficients, rapides et essayent d’être de moins en moins gourmands en énergie. On peut également noter que dans ce domaine, Internet a bouleversé la donne. Il a permis aux consommateurs d’être de plus en plus informés et donc aux entreprises de miser sur un nouveau média de communication et de distribution. L’utilisation des nouvelles technologies de l’information et de la