CAS STYLE DÉCO

Sixtine Doutriaux
Romain Duthoit
Prudence Laroche
Apolline Leclaire
Alice Norberg

1. Sélectionner, en justifiant vos choix, les titres de presse concernés par l’achat d’espaces publicitaires et l’envoi du dossier de presse.
Le plan de communication 2015 inclut l’envoi d’un dossier de presse, dans lequel est inséré un communiqué de presse. Afin de communiquer sur deux aspects, deux communiqués sont crées, pour deux cibles distinctes :
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L’un est destiné à la presse de luxe parlant du domaine d’activité, de l’offre raffinée et originale et évoquant la société comme une entité innovante. (a)
L’autre est destiné à la presse d’affaires, se focalisant sur la croissance de l’entreprise, son référencement Internet et son développement à l’international. (b)

Notre entreprise Style Déco dispose d’un abonnement annuel à Hors Antenne, base de données presse contenant le nom des journalistes triés selon différentes catégories. Cette base de données permet d’avoir accès aux coordonnées de nombreux journalistes selon des critères spécifiques (région, journaux, ville etc…). De plus, nous disposons d’un très bon carnet d’adresses grâce à une clientèle CSP++. Cette dernière, très fidèle, nous a généreusement transmis de nombreuses coordonnées.
a) À cet effet, les titres de presses de luxe sont les suivants :
THE WORLD OF INTERIORS : un magazine britannique spécialisé dans les reportages et photographies consacrés à la décoration intérieure. Il s’agit de la référence mondiale en terme de design et de décoration haut de gamme.
Communiquer au sein de ce magazine permet d’une part une visibilité internationale, qui permet de toucher les 20% des clients internationaux de Style Déco, et d’autre part assurer le standing haut gamme de l’entreprise en figurant dans le magazine de référence. L’OFFICIEL VOYAGE : un magazine ayant une position-clé dans le marché du magazine de luxe. Il est consacré à l’art de voyager avec élégance dans un univers de luxe. Il est axé sur