Quel est le propos de l’auteure dans le texte?
Dans l’article, l’auteure s’attaque à la culture de consommation des marques et les opérations entreprises par les grandes entreprises afin de nourrir une telle culture. C’est sous ce prétexte que la plupart des multinationales privilégient aujourd’hui l’empire de la marque au détriment de la production en usine. Selon les entreprises, l’approche marketing est une procédure qui exige davantage de suivi, d’argent et de gestion, et priorisent d’investir leurs profits dans le sponsoring et dans l’image de la marque. Afin d’assurer leur rentabilité celle-ci préfèrent se débarrasser de toute production en fermant les usines existantes et en sous-traitant la fabrication dans d’autres pays. Selon cette logique, les entreprises se débarrassent de toute responsabilité de la main-d’œuvre en plus de profiter d’une structure de production bon marché. Selon l’auteure, la véritable affaire de fuites d’emplois s’explique par le fait que les sociétés détestent le marché de l’emploi. A la lumière de ce qui précède, l’auteure se réfère à l’approche de la compagnie Nike devenu le prototype de la marque sans produit au début de années 1990 et qui à par la suite inspiré d’autres sociétés.
L’auteure dénonce et décrit les zones de libre échange ou elle s’est elle-même rendue et qui sont des zones industrielles composées d’usines productrices des marchandises destinées à l’exportation. Ainsi donc elle donne l’exemple de la zone franche industrielle de Cavite en Indonésie. Les usines en question ne sont pas identifiées par des noms ou des logos, les marques concurrentes sont souvent fabriquées côte à côte dans les mêmes usines. L’auteure compare ces zones comme un club d’achats en vrac pour multinationales à la recherche de bonne affaires. Ces zones sont également à l’abri du gouvernement car elles sont exemptes de payer des impôts sur le revenu, sur les douanes et sur la propriété. Les conditions de travail sont abusives et