BETTAYEB
Karim
L 3 Sciences Sociales

Carte d'identité de l'entreprise de luxe Chanel.

Sociologie des entreprises
Année 2012-2013
Professeur : Jean-Michel Morin

I)

Création et développement :

a) Activité :
La marque française Chanel se place au second rang des marques de luxe françaises et en 59ème position au niveau mondial. Son activité se repartie en plusieurs secteurs tels que, la haute couture, le prêt à porter, la joaillerie, la parfumerie, les accessoires, les soins de beauté et le maquillage.
L’enseigne est créée sous la forme d’une société anonyme, Chanel est une société par actions simplifiée, qui est nantie d’un capital-actions de 80 200 000 euros.
Les frères Wertheimer sont aujourd’hui les propriétaires principaux de Chanel.
Chanel représente une marque d’élégance, de diversité, de luxe et des plus distingués dans le secteur de la mode. La majeure partie des créations de vêtements est faite au 31 rue Cambon à Paris où l’on retrouve une boutique, un salon de Haute-Couture, l’appartement de Gabrielle Chanel, le studio de création et un atelier de couture. Elle possède deux filiales du nom de Bourjois et Erès.

b) Cycle de vie :
Chanel est une maison de Haute Couture fondée par Gabrielle Bonheur Chanel dite « Coco Chanel ». Elle débuta, en ouvrant un magasin de chapeaux à Paris en
1910 au 21 rue Cambon. En 1912, Coco Chanel, ouvre une enseigne à Deauville et plus tard à Biarritz.

C’est en 1921 qu’elle lance sa marque de parfum, avec la célèbre Chanel N°5. En
1929, elle décide d’ouvrir sa marque aux accessoires et le style Chanel s’exporte jusqu’aux Etats-Unis.
En 1932, en période de crise économique, elle lance sa première collection de
Haute Joaillerie mais la seconde guerre mondiale favorise le déclin de la maison
Chanel, alors qu’elle est en pleine ascension et qu’elle emploie près de 4000 employées. Elle rouvre ses portes en 1954, période de gloire pour Christian Dior.
C’est en 1971 qu’elle décède à l’âge de 88ans.
En 1978, Philippe Guibourgé