Chanel N° 5: L’éternel féminin

Histoire de la Maison :

En 1909 Gabrielle Bonheur Chanel, petite couturière de province, ouvre, en collaboration avec sa tante Adrienne, son premier atelier de modiste dans une petite garçonnière du boulevard Malesherbes[1].

Son style simple, élégant et avant-gardiste s’impose immédiatement à Paris et, moins d’un an plus tard, grâce à l’aide financier de son premier amour Arthur Capel (surnommé Boy) elle ouvre sa première boutique au 31, rue Cambon près de la Place Vendôme avec l’enseigne « Chanel Modes ».

La guerre n’empêche pas Mademoiselle Chanel de poursuivre son succès et malgré l’époque, son inspiration artistique l’amène à poursuivre dans sa volonté de libérer le corps de la femme en bouleversant, de cette façon, les codes de la mode de l’époque. Elle impose, dans les gardes robes des femmes, le tailleur ainsi que la petite robe noire, elle raccourcit les jupes, supprime la taille, utilise des tissus comme le jersey et le tweed et elle lance aussi la mode des pantalons et des cheveux courts !

Les femmes, avec le style de Mademoiselle Coco, s’émancipent et restent féminines tout en portant des vêtements inspirées par les tenues de ses amants.

1921 est une année très importante dans l’histoire de la Maison, car elle lance son premier parfum, le mythique N° 5.

En 1954, à la suite de son retour de Suisse et une vingtaine d’années avant sa mort, Mademoiselle Chanel laisse le contrôle de sa Maison à Monsieur Wertheimer dont la famille est, encore aujourd’hui, à la tête de l’enseigne.

En 1978, la Maison Chanel lance sa ligne de Prêt-à-Porter et, après cinq ans, Karl Lagerfeld prend la direction artistique.

Aujourd’hui, cette Maison mythique qui contrôle plusieurs activités (Vêtements et Accessoires ; Beauté ; Joaillerie et Montres) a une structure familiale et elle est dirigée par Alain et Gérard Wertheimer les deux petits fils de Pierre. Son chiffre d’affaires (qui n’est pas publique) est estimé à plus